流通產(chǎn)業(yè)組織

　　(一)決定市場結構的因素

　　1.市場集中度

　　市場集中度是用來表示在特定產(chǎn)業(yè)或市場中，賣者或買者具有怎樣的相對規(guī)模結構的指標。市場集中度是反映特定市場的集中程度的指標，所以它與市場中壟斷力量的形成密切相關。由于市場是由買方、賣方組成的，所以市場集中度也可以分為買方集中度和賣方集中度，而產(chǎn)業(yè)組織理論研究的主要是賣方集中度。

　　市場集中度的衡量指標主要有：行業(yè)集中度、洛倫茲曲線和基尼系數(shù)。

　　(1)行業(yè)集中度。是最常用、最簡單的絕對集中度的衡量指標。它是指行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的前幾位企業(yè)的有關數(shù)值X(可以是產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售額、銷售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等)占整個市場或行業(yè)的份額。

　　市場集中度綜合反映企業(yè)數(shù)量和規(guī)模這兩個決定市場結構的重要方面。

　　(2)洛倫茲曲線。是一種相對集中度的指標，它表明市場占有率與市場中由小企業(yè)到大企業(yè)的累計百分比之間的關系。

　　圖中橫軸表示按規(guī)模從小企業(yè)到最大企業(yè)數(shù)目累積百分比，縱軸表示這些企業(yè)的銷售額占市場銷售總額的百分比，即市場占有率。洛倫茲曲線與圖中的對角線重合，因此這條對角線又被稱為均等分布線;當企業(yè)的規(guī)模不完全相同時，洛倫茲曲線是對角線(均等分布線)下方的一條曲線。一般來說，曲線越偏離對角線凸向右下角，就表明企業(yè)規(guī)模分布的不均勻度越大，換句話說，就是市場集中度程度越高。

　　有一種情況反映不出來，就是行業(yè)中只有少數(shù)幾個規(guī)模相同的企業(yè)時，使用洛倫茲曲線無法反映出這種寡頭壟斷的市場結構。

　　(3)基尼系數(shù)。也是一種相對集中度的指標，它建立在洛倫茲曲線的基礎上，等于均等分布線(對角線)與洛倫茲曲線之間的面積(圖中陰影部分的面積)與以均等分布線為斜邊、以橫軸為直角邊構成的三角形面積之比。

　　基尼系數(shù)的值在0與1之間變動，當基尼系數(shù)等于0時，表示洛倫茲曲線與均等分布線重合，即所有企業(yè)規(guī)模完全相等;當基尼系數(shù)趨向1時，表示企業(yè)的規(guī)模分布越來越不均等。

　　2.產(chǎn)品差別化

　　產(chǎn)品差別化是指企業(yè)在其提供給顧客的產(chǎn)品上，通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè)提供的同類產(chǎn)品有效地區(qū)別開來，從而達到企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位的目的，是一種有效的非價格競爭手段。

　　產(chǎn)品差別化主要是從兩個方面對市場結構產(chǎn)生直接的影響：

　　其一，影響市場集中度。

　　其二，形成市場進入壁壘。

　　實現(xiàn)產(chǎn)品差別化的方法主要有：產(chǎn)品主體差別化、品牌差別化、價格差別化、渠道差別化、促銷差別化。

　　3.進入和退出壁壘

　　市場進入和退出壁壘是與集中度和產(chǎn)品差別化并列的一個重要因素。

　　(1)進入壁壘：結構性進入壁壘和行為性進入壁壘

　　結構性進入壁壘主要包括絕對成本優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)濟、產(chǎn)品差別等。行為性進入壁壘主要包括進入遏制、進入封鎖行為和驅逐競爭對手行為等。

　　(2)退出壁壘

　　所謂退出壁壘，就是指某企業(yè)在退出某個特定市場時所遇到的障礙。退出壁壘的成因主要有以下幾方面：資產(chǎn)專用性和沉沒成本;解雇費用;政策法律的限制。

　　(二)市場績效的綜合評價

　　市場績效是市場行為的綜合反映，不僅涉及資源配置的效率，還包括技術進步、社會福利、社會公平和穩(wěn)定等諸多方面。因此評價市場績效不能僅僅依靠某一個指標，而要將市場的實際情況與社會所追求的目標相結合，予以綜合的考慮和評價。從經(jīng)濟學的角度看，社會福利是最主要、也是最具綜合性的目標。

　　1.資源配置效率

　　資源配置效率是衡量市場績效的最重要指標。經(jīng)濟學家一般用消費者剩余、生產(chǎn)者剩余以及社會總剩余這三個指標來全面分析和衡量社會資源配置的效率狀況。

　　2.產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結構效率

　　產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結構效率反映產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規(guī)模和規(guī)模效益的實現(xiàn)程度，表現(xiàn)在：

　　(1)企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟和行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟方面。

　　(2)規(guī)模結構效率的衡量。

　　規(guī)模結構效率的衡量體現(xiàn)在以下三方面：第一，用達到或接近經(jīng)濟規(guī)模的企業(yè)的產(chǎn)量占整個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量的比例來反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)經(jīng)濟規(guī)模的實現(xiàn)程度;第二，用實現(xiàn)垂直一體化的企業(yè)的產(chǎn)量占流程各階段產(chǎn)量的比例來反映經(jīng)濟規(guī)模的縱向實現(xiàn)程度;第三，通過考察產(chǎn)業(yè)內(nèi)是否存在企業(yè)生產(chǎn)能力的剩余來反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模能力的利用程度。

　　(3)產(chǎn)業(yè)規(guī)模結構效率的三種狀態(tài)。

　　三種狀態(tài)：低效率狀態(tài)、過度集中狀態(tài)和理想狀態(tài)。

　　(4)影響規(guī)模結構效率的主要因素。

　　產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模結構和市場結構是影響規(guī)模結構效率的兩個主要因素。市場結構對規(guī)模結構效率的影響表現(xiàn)為：過度集中和分散都會降低產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟水平。

　　3.產(chǎn)業(yè)技術進步

　　產(chǎn)業(yè)技術進步是指科技進步在經(jīng)濟增長中所占含量的大幅度提高。主要包括發(fā)明、創(chuàng)新和技術轉移。

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