三、市場營銷與品牌建設

　　考試目的

　　測查應試人員是否掌握市場營銷概念、環(huán)境分析與市場定位、市場營銷策略、品牌與品牌戰(zhàn)略概念、品牌戰(zhàn)略的實施等專業(yè)知識，以及運用相關理論和方法分析實際問題的能力。

　　考試內(nèi)容

　　(一)市場營銷概述

　　市場營銷的含義、市場營銷的功能與作用、市場營銷的管理與任務。

　　(二)環(huán)境分析與市場定位

　　環(huán)境分析、市場細分、目標市場與市場定位。

　　(三)市場營銷策略

　　產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略。

　　(四)品牌與品牌戰(zhàn)略概述

　　品牌的內(nèi)涵、品牌的作用、名牌效應與品牌戰(zhàn)略。

　　(五)品牌戰(zhàn)略的實施

　　打造品牌的方法、品牌戰(zhàn)略的類型、品牌維護、品牌的擴展。

　　四、生產(chǎn)管理與控制

　　考試目的

　　測查應試人員是否掌握生產(chǎn)計劃、生產(chǎn)作業(yè)計劃、生產(chǎn)控制、生產(chǎn)作業(yè)控制、現(xiàn)代生產(chǎn)管理與控制的方法等專業(yè)知識，以及運用相關理論和方法對生產(chǎn)管理與控制進行分析的能力。

　　考試內(nèi)容

　　(一)生產(chǎn)計劃

　　生產(chǎn)能力、生產(chǎn)計劃的含義，生產(chǎn)能力的影響因素、生產(chǎn)能力核算方法，生產(chǎn)計劃指標的內(nèi)容體系、生產(chǎn)計劃的編制、不同類型產(chǎn)品生產(chǎn)進度的安排方法。

　　(二)生產(chǎn)作業(yè)計劃

　　生產(chǎn)作業(yè)計劃概念和特點、期量標準內(nèi)容體系、車間生產(chǎn)作業(yè)計劃的主要編制方法及過程。

　　(三)生產(chǎn)控制

　　生產(chǎn)控制的概念、生產(chǎn)控制的程序、生產(chǎn)控制的方式。

　　(四)生產(chǎn)作業(yè)控制

　　生產(chǎn)進度控制、在制品控制、庫存控制、生產(chǎn)調(diào)度的含義及其應用和方法。

　　(五)現(xiàn)代生產(chǎn)管理與控制的方法

　　MRP、MRP II、ERP、豐田生產(chǎn)方式、看板管理的原理。

　　五、物流管理

　　考試目的

　　測查應試人員是否掌握企業(yè)物流管理概念、企業(yè)采購與供應物流管理、企業(yè)生產(chǎn)物流管理、企業(yè)倉儲與庫存管理、企業(yè)銷售物流管理等專業(yè)知識，以及運用相關理論和方法分析實際問題的能力。

　　考試內(nèi)容

　　(一)企業(yè)物流管理概述

　　物流、企業(yè)物流的基本概念，企業(yè)物流的內(nèi)容、分類和作業(yè)目標。

　　(二)企業(yè)采購與供應物流管理

　　企業(yè)采購管理的含義、特征、功能、目標、原則和業(yè)務流程，企業(yè)供應物流管理的概念、基本任務及其作用。

　　企業(yè)生產(chǎn)物流的含義、目標和流程，企業(yè)生產(chǎn)物流的類型，企業(yè)生產(chǎn)物流的方式。

　　(四)企業(yè)倉儲與庫存管理

　　企業(yè)倉儲管理的概念、內(nèi)容和主要任務，企業(yè)倉儲管理的主要業(yè)務，庫存的含義和分類，企業(yè)庫存管理的概念和意義，經(jīng)濟訂貨批量模型。

　　(五)企業(yè)銷售物流管理

　　企業(yè)銷售物流的概念、特征和意義，企業(yè)銷售物流的組織，企業(yè)銷售物流管理的目標、原則，企業(yè)銷售物流的合理化及其實現(xiàn)，企業(yè)銷售物流管理效果的評價。

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