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　　行業(yè)的一般特征分析

　　一、行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)分析

　　四種結(jié)構(gòu)分類：完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷。

　　分類的標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)數(shù)量的多少、進(jìn)入限制的程度和產(chǎn)品差別。

　　(一)完全競爭

　　完全競爭型市場是指競爭不受任何阻礙和干擾的市場結(jié)構(gòu)。

　　在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中，完全競爭是四種市場類型中最少見的，初級產(chǎn)品的市場類型較接近于完全競爭。

　　六個(gè)特點(diǎn)：(理解記憶，與其他形態(tài)對比)

　　1.生產(chǎn)者眾多，各種生產(chǎn)資料可完全流動(dòng);

　　2.產(chǎn)品不論有形或無形，都是同質(zhì)的、無差別的;

　　3.沒有一個(gè)企業(yè)能影響產(chǎn)品的價(jià)格，企業(yè)永遠(yuǎn)是價(jià)格的接受者而不是價(jià)格的制定者;

　　4.企業(yè)的盈利基本上是由市場對產(chǎn)品的需求來決定;

　　5.生產(chǎn)者可自由進(jìn)入或退出這個(gè)市場;

　　6.市場信息對買賣雙方都是暢通的，生產(chǎn)者和消費(fèi)者對市場情況非常了解。

　　(二)壟斷競爭

　　壟斷競爭是指既有壟斷又有競爭的市場結(jié)構(gòu)。

　　三個(gè)特點(diǎn)是：

　　1.生產(chǎn)者眾多，各種生產(chǎn)資料可以流動(dòng);

　　2.生產(chǎn)的產(chǎn)品同種類但不同質(zhì)，即產(chǎn)品之間存在有差異。產(chǎn)品的差異性是指各種產(chǎn)品之間存在著實(shí)際或想像上的差異。這是壟斷競爭與完全競爭的主要區(qū)別;

　　3.由于產(chǎn)品的差異性的存在，生產(chǎn)者可以樹立自己的產(chǎn)品的信譽(yù)，從而對產(chǎn)品的價(jià)格有一定的控制能力。

　　在國民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)中，制成品(紡織、服裝等輕工業(yè)產(chǎn)品)的市場類型一般都屬于壟斷競爭。

　　(三)寡頭壟斷

　　寡頭壟斷型市場是指相對少量的生產(chǎn)者在某種產(chǎn)品的生產(chǎn)中占據(jù)很大市場份額，從而控制了這個(gè)行業(yè)的供給的市場結(jié)構(gòu)。

　　形成的兩個(gè)原因：

　　1.該類行業(yè)初始投入資本較大，阻止了大量中小企業(yè)的進(jìn)入。

　　2.這類產(chǎn)品只有在大規(guī)模生產(chǎn)時(shí)才能獲得好的效益，這就會(huì)在競爭中自然淘汰大量的中小企業(yè)。

　　困此，在這個(gè)市場上，通常存在著一個(gè)起領(lǐng)導(dǎo)作用的企業(yè)，其他企業(yè)跟隨該企業(yè)定價(jià)與經(jīng)營方式的變化而相應(yīng)地進(jìn)行某些調(diào)整。資本密集型、技術(shù)密集型產(chǎn)品，如鋼鐵、汽車等重工業(yè)以及少數(shù)儲(chǔ)量集中的礦產(chǎn)品如石油等的市場多屬這種類型。

　　(四)完全壟斷

　　完全壟斷指獨(dú)家企業(yè)生產(chǎn)某種特質(zhì)產(chǎn)品的情形，即整個(gè)行業(yè)的市場完全處于一家企業(yè)所控制的市場結(jié)構(gòu)。在當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)生活中沒有真正的壟斷型市場，有一些公共事業(yè)單位接近于壟斷。

　　可分為兩種類型：政府完全壟斷、私人完全壟斷。

　　政府完全壟斷：國營鐵路、郵電等部門。

　　私人完全壟斷：根據(jù)政府授予的特許專營或根據(jù)專利生產(chǎn)的獨(dú)家經(jīng)營，以及由于資本雄厚、技術(shù)先進(jìn)而建立的排他性的私人壟斷經(jīng)營。

　　完全壟斷的市場結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：

　　1.市場被獨(dú)家企業(yè)所控制，其它企業(yè)不可以或不可能進(jìn)入該行業(yè);

　　2.產(chǎn)品沒有或者缺少相近的替代品;

　　3.壟斷者能夠根據(jù)市場的供需情況制訂理想的價(jià)格和產(chǎn)量，在高價(jià)少銷和低價(jià)多銷之間進(jìn)行選擇，以獲取最大的利潤;

　　4.壟斷者在制訂產(chǎn)品的價(jià)格與生產(chǎn)數(shù)量方面的自由性是有限度的，要受到反壟斷法和政府管治的約束。

　　公用事業(yè)(如發(fā)電廠、煤氣公司、自來水公司和郵電通信等)和某些資本、技術(shù)高度密集型和稀有金屬礦藏的開采等行業(yè)屬于接近完全壟斷的市場類型。

　　行業(yè)集中度的概念CR

　　二、行業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)分析

　　是由美國哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特提出的。

　　一個(gè)行業(yè)內(nèi)存在的五種基本競爭力量：潛在進(jìn)入者、替代品、供方、需方、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者。

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