【考點(diǎn)三】行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

　　一、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

　　價(jià)值鏈在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中是無處不在的，將企業(yè)價(jià)值鏈根據(jù)企業(yè)與相應(yīng)供應(yīng)方和需求方的關(guān)系，分別向其前、后延伸就形成了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

　　二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)

　　邁克爾·波特認(rèn)為，一個(gè)行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的局面源于其內(nèi)存的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)。一個(gè)行業(yè)內(nèi)存在著五種基本競(jìng)爭(zhēng)力量，即潛在入侵者、替代產(chǎn)品、供方、需方以及行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者。

　　【考點(diǎn)四】經(jīng)濟(jì)周期與行業(yè)分析

　　一、增長(zhǎng)型行業(yè)

　　增長(zhǎng)型行業(yè)的運(yùn)行狀態(tài)與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)總水平的周期及其振幅并不緊密相關(guān)。

　　二、周期型行業(yè)

　　周期型行業(yè)的運(yùn)行狀態(tài)與經(jīng)濟(jì)周期緊密相關(guān)。當(dāng)經(jīng)濟(jì)處于上升時(shí)期，這些行業(yè)會(huì)緊隨其擴(kuò)張;當(dāng)經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)，這些行業(yè)也相應(yīng)衰落，且該類型行業(yè)收益的變化幅度往往會(huì)在一定程度上夸大經(jīng)濟(jì)的周期性。

　　三、防守型行業(yè)

　　防守型行業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況在經(jīng)濟(jì)周期的上升和下降階段都很穩(wěn)定。

　　【考點(diǎn)五】行業(yè)生命周期分析

　　一般來說，行業(yè)生命周期可分為幼稚期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。

　　1.幼稚期

　　一個(gè)行業(yè)的萌芽和形成，最基本和最重要的條件是人們的物質(zhì)文化需求。社會(huì)的物質(zhì)文化需要是行業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的最基本動(dòng)力。

　　2.成長(zhǎng)期

　　行業(yè)的成長(zhǎng)實(shí)際上就是行業(yè)的擴(kuò)大再生產(chǎn)。成長(zhǎng)能力主要體現(xiàn)在生產(chǎn)能力和規(guī)模的擴(kuò)張、區(qū)域的橫向滲透能力以及自身組織結(jié)構(gòu)的變革能力。

　　3.成熟期

　　行業(yè)成熟表現(xiàn)在四個(gè)方面：

　　(1)產(chǎn)品的成熟。

　　(2)技術(shù)上的成熟。

　　(3)生產(chǎn)工藝的成熟。

　　(4)產(chǎn)業(yè)組織上的成熟。

　　4.衰退期

　　行業(yè)衰退是客觀的必然，是行業(yè)經(jīng)濟(jì)新陳代謝的表現(xiàn)。行業(yè)衰退可以分為自然衰退和偶然衰退。行業(yè)衰退還可以分為絕對(duì)衰退和相對(duì)衰退。

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