五一假期將至，各商場又“例行公事”地打響了降價促銷戰(zhàn)。而今年有所不同的是，黃金賣場也來湊熱鬧，金價最高降幅高達17元/克，千足首飾金最低降到了269元/克。

　　記者“拉網(wǎng)式”地采訪了菜百、國華、每克拉美、貴友、中國黃金等京城黃金賣場，這些商家好像“商量好了似的”，均告訴記者，五一期間會推出不同程度的降價或者優(yōu)惠活動。

　　降幅最大的是每克拉美鉆石商場和中國黃金旗艦店。每克拉美鉆石商場相關(guān)負責人向記者透露，5月1日到7日，其千足金從每克286元狂降17元，達到269元/克。這個價格也成為記者所了解到的五一期間京城黃金最低價。

　　和每克拉美鉆石商場并列“降幅榜”第一的，還有中國黃金旗艦店，該賣場相關(guān)負責人告訴記者，從現(xiàn)在一直到5月9日，該店千足金首飾將以“每日中金基礎(chǔ)金價+15元/克手續(xù)費”銷售，一改以往288元/克的“一口價”銷售模式。

　　以昨日的金價為例，其千足首飾金報價就是271元/克。以此計算，其降幅同樣達到了每克17元。

　　此外，菜百、國華、貴友五一期間，也都有各種降價或優(yōu)惠促銷活動。

　　記者注意到，這些降價和促銷時限都是在“五一”假期前后，最晚到5月9日，這些優(yōu)惠活動都告結(jié)束。

　　市場分析

　　降價促銷后利潤已有限

　　記者注意到，雖然各賣場紛紛降價促銷，但其實目前國際金價持續(xù)走高，國內(nèi)原料金的價格也在高位運行。這意味著，各賣場的降價行為，進一步攤薄了其利潤。

　　以昨日為例，上海黃金交易所AU9999黃金價格，收盤報255.15元/克，盤中高點和低點分別為255.89元/克和252.50元/克。

　　國華商場副總經(jīng)理周香蕊告訴記者，賣場中的黃金價格除了原料價格之外，還要加上加工費、稅費、鑒定費，另外還有產(chǎn)品運費、人工費、店面運營費等，因此賣場每克黃金的成本要比原料金多30-40元。

　　這樣計算，菜百、國華的金價如果不算各種促銷活動“讓出去”的利潤，還有幾元的微利，而金價為269元/克的賣場，表面看上去就是“賠本賺吆喝”了。

　　原因追蹤

　　動用“儲備金”只為搶市場

　　每克拉美鉆石商場的相關(guān)負責人則告訴記者，去年他們在國際金價1000美元/盎司以下時，囤購了一批原料金，而如今，國際金價今日已超1160美元/盎司。

　　五一期間該商場降價出售的金品，就要動用此前囤積的原料金，以動用儲備為代價，來吸引消費者。

　　該負責人告訴記者，今年以來，金價的持續(xù)上漲已經(jīng)觸發(fā)了京城百姓的黃金消費熱。特別是目前金價節(jié)節(jié)攀升，更是刺激了消費者的追漲心理，數(shù)據(jù)表明，各種金品銷量比去年同期上漲了六成以上。

　　對于“熱得發(fā)燙”的黃金消費市場，考慮到這一市場品牌依賴度較高，誰現(xiàn)在“籠絡(luò)”住消費者，增加市場份額，就會在未來市場的持續(xù)成長中獲益。因此，各商家選擇五一假期這一購物旺季，不約而同地展開“促銷肉搏戰(zhàn)”，也就可以理解了。

　　貴友大廈相關(guān)負責人也證實了這一觀點。她透露說，貴友目前也有擴大黃金珠寶經(jīng)營面積的意向，重點開拓這部分業(yè)務(wù)。

　　不管怎么說，也不管賣場的出發(fā)點如何，他們大打價格戰(zhàn)，受惠的總是消費者。