第二節(jié) 收入管理
一、銷售預(yù)測分析
銷售預(yù)測分析是指通過市場調(diào)查,以有關(guān)的歷史資料和各種信息為基礎(chǔ),運(yùn)用科學(xué)的預(yù)測方法或管理人員的實(shí)際經(jīng)驗(yàn),對(duì)企業(yè)產(chǎn)品在計(jì)劃期間的銷售量或銷售額作出預(yù)計(jì)或估量的過程。
(一)銷售預(yù)測的定性分析法
定性分析法即非數(shù)量分析法,是指由專業(yè)人員根據(jù)實(shí)際經(jīng)驗(yàn),對(duì)預(yù)測對(duì)象的未來情況及發(fā)展趨勢作出預(yù)測的一種分析方法。它一般適用于預(yù)測對(duì)象的歷史資料不完備或無法進(jìn)行定量分析時(shí),主要包括推銷員判斷法、專家判斷法和產(chǎn)品壽命周期分析法。
(二)銷售預(yù)測的定量分析法
定量分析法也稱數(shù)量分析法,是指在預(yù)測對(duì)象有關(guān)資料完備的基礎(chǔ)上,運(yùn)用一定的數(shù)學(xué)方法,建立預(yù)測模型,作出預(yù)測。它一般包括趨勢預(yù)測分析法和因果預(yù)測分析法兩大類。
二、銷售定價(jià)管理
正確制定銷售定價(jià)策略,直接關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展,加強(qiáng)銷售定價(jià)管理是企業(yè)財(cái)務(wù)管理的重要內(nèi)容。
(一)銷售定價(jià)管理的含義
銷售定價(jià)管理是指在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上,選用合適的產(chǎn)品定價(jià)方法,為銷售的產(chǎn)品制定最為恰當(dāng)?shù)氖蹆r(jià),并根據(jù)具體情況運(yùn)用不同價(jià)格策略,以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化的過程。
(二)影響產(chǎn)品價(jià)格的因素
影響產(chǎn)品價(jià)格的因素非常復(fù)雜,主要包括以下幾個(gè)方面:價(jià)值因素;成本因素;市場供求因素;競爭因素;政策法規(guī)因素。
(三)產(chǎn)品定價(jià)方法
產(chǎn)品定價(jià)方法主要包括以成本為基礎(chǔ)的定價(jià)方法和以市場需求為基礎(chǔ)的定價(jià)方法兩大類。
(四)價(jià)格運(yùn)用策略
主要的價(jià)格運(yùn)用策略包括:折讓定價(jià)策略;心理定價(jià)策略;組合定價(jià)策略;壽命周期定價(jià)策略。
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