2015全國兩會時政熱點：“收視率綁架”怎么破？

　　3月8日，全國人大代表、中央電視臺主持人張澤群在河南代表團小組會上的發(fā)言，抨擊了電視收視率調(diào)查。收視率為什么在電視圈飽受詬病?如何打破“收視率綁架”?

　　一個時期以來，一些媒體和廣告主習(xí)慣于把收視率作為衡量節(jié)目好壞的唯一標準，并且這一標準還與電視工作者的薪酬、職位等直接掛鉤。在收視率面前，有的電視臺選擇用低俗、搞笑、過度娛樂化方式博得觀眾一笑，有的電視臺一味從國外引進綜藝節(jié)目，有的電視臺與收視率調(diào)查公司從數(shù)據(jù)源頭上進行合作策劃，千方百計通過不同計算方法的變換，最后得出一個較高的收視率。然而，收視率真的靠譜嗎?

　　2010年《人民日報》刊發(fā)系列報道《收視率造假嚴重損害電視傳媒業(yè)形象，打擊勢在必行》，從技術(shù)層面揭批造假的過程。報道一出，業(yè)界一片嘩然。而如今，購買收視率的行為并未停止。雖然，電視臺并不會親自出面購買，但會通過“中間人”——品牌推廣公司或者一些顧問公司來操作，已經(jīng)形成了一條“電視臺—顧問公司—樣本戶”的產(chǎn)業(yè)鏈。另外，從調(diào)查手段上講，收視率主要依靠收視調(diào)查儀收集數(shù)據(jù)，而全國只有1萬個左右調(diào)查儀。從我國人口基數(shù)龐大的國情來看，掌握在一家公司手里的1萬多個樣本很難真實反映出收視情況。

　　隨著新媒體的飛速發(fā)展，人們的媒介使用習(xí)慣也隨之發(fā)生了改變，人們不再守在電視機前看電視，而是拿著平板電腦或手機，隨心所欲地看節(jié)目。電視臺的收視率有一部分被網(wǎng)絡(luò)分流，因此，收視率的原始統(tǒng)計方法不再科學(xué)。業(yè)界亟須制定一套科學(xué)的電視節(jié)目評估體系，綜合微博、微信話題熱度，節(jié)目網(wǎng)絡(luò)點擊量等綜合因素作為衡量標準。其次，應(yīng)該打破收視率調(diào)查行業(yè)的壟斷，引入多家收視率調(diào)查公司對收視率進行調(diào)查，形成全面的市場競爭機制。再次，電視臺和廣告主不應(yīng)該把收視率作為衡量節(jié)目好壞的唯一標準。收視率只能作為節(jié)目評估的一個有效參考數(shù)據(jù)，而不是唯一標準，節(jié)目質(zhì)量考核還需引入其他更科學(xué)的機制。一句話，應(yīng)該下決心健全并完善行業(yè)評估機制了。

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