2014湖北公務(wù)員《申論》真題及答案解析(華圖版)

　　要求：內(nèi)容具體、符合實(shí)際、對象明確、條理清晰;不超過500字。

　　賦分說明

　　要點(diǎn)如下：

　　1、品牌的價值、國產(chǎn)品牌出現(xiàn)問題的原因。

　　2、BL集團(tuán)的成功經(jīng)驗(yàn)。

　　3、呼吁和號召。

　　閱卷人具體操作細(xì)則：

　　以上每點(diǎn)4分;

　　沒有題目扣1分，不符合公文形式扣2分;

　　每點(diǎn)根據(jù)概括是否準(zhǔn)確以及表述是否清晰等情況，酌情給1-4分;

　　言之有理的答案酌情1-2分;錯別字3個字扣1分。

　　關(guān)于BL集團(tuán)品牌戰(zhàn)略促可持續(xù)發(fā)展的發(fā)言稿

　　參考答案：

　　尊敬的各位企業(yè)家：

　　大家好!

　　品牌是一個符號，是產(chǎn)品多方面因素的綜合體，是產(chǎn)品表達(dá)自身信息的載體。而品牌的競爭力則是實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長的動力源泉，是企業(yè)核心競爭力最持久的外在表現(xiàn)。當(dāng)前，國產(chǎn)品牌走出國門受到阻礙，關(guān)鍵在于中國品牌的文化元素沒有得到國際上的認(rèn)可，因此，BL集團(tuán)嘗試將文化與品牌建設(shè)相融合，并取得了一定的成效，現(xiàn)將經(jīng)驗(yàn)分享如下：

　　1、將大部分生產(chǎn)外包，一心從事品牌、渠道經(jīng)營，重視自有原創(chuàng)品牌的建設(shè)。

　　2、抓住經(jīng)濟(jì)發(fā)展的上升期，準(zhǔn)確定位品牌消費(fèi)群，針對不同的定位群表達(dá)不同的文化審美內(nèi)容，打響原創(chuàng)品牌。

　　3、優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)推進(jìn)品牌資產(chǎn)的增值并且最大限度的合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)，擴(kuò)大品牌無形資產(chǎn)，提升國際市場地位。

　　有了文化的品牌才是有靈魂的品牌，才會有生動的生命，品牌文化決定了品牌的生死存亡，塑造品牌的根本是文化元素，中國進(jìn)行文化輸出并借機(jī)升級中國品牌的時代已經(jīng)來臨，這是中國企業(yè)品牌發(fā)展之路的一個重要的里程碑，標(biāo)志著中國企業(yè)拉開了品牌輸出的序幕。

　　BL集團(tuán)

　　X年X月X日

　　第四題、“給定資料5”劃線部分寫道：“中國能夠輸出價值觀之前，是不可能成為一個真正的大國的�！闭埥Y(jié)合你對這句話的思考，自擬題目，寫一篇議論文。(40分)(40分)

　　要求：自選角度，立意明確，聯(lián)系實(shí)際，語言流暢，1000-1200字。

　　賦分說明

　　一類文(30-40分)緊扣主題，結(jié)構(gòu)完整，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，切身感受論述詳實(shí)。

　　二類文(20-29分)比較符合主題，結(jié)構(gòu)比較完整，邏輯比較嚴(yán)謹(jǐn)，論述切身感受。

　　三類文(10-19分)基本符合主題，結(jié)構(gòu)基本完整，邏輯基本嚴(yán)謹(jǐn)，沒有論述切身感受。

　　四類文(10分以下)不符合主題，結(jié)構(gòu)不完整，500-800字之間每50字扣一分，500字以內(nèi)只可得5分。

　　閱卷人具體操作細(xì)則：

　　1、閱卷先定檔再定分。定檔主要看是否扣題，其次看是否談到自身感受。

　　2、文章主題確定為“文化輸出”，作文內(nèi)容應(yīng)該首先定位明確“文化輸出”的意義，以及如何更好的進(jìn)行“文化輸出”，即對策。

　　3、文章必須有對策才有可能成為二類文，但若全篇文章只有對策沒有論述則為三類文。

　　4、卷面分2分，但閱卷人會依靠整體感覺直接給出總分，跳過加2分卷面分的環(huán)節(jié)。

　　5、對策不宜多而不細(xì)，寫7-10條對策的人特別多，出題人和閱卷人普遍認(rèn)為專寫對策成為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)誤區(qū)。

　　參考答案：文化輸出和中國夢

　　我們曾經(jīng)無數(shù)次為擁有著無與倫比且物美價廉的產(chǎn)品優(yōu)勢而自豪，當(dāng)我們看到我們的產(chǎn)品流通在世界的每個角落，被國內(nèi)、國外無數(shù)人使用，我們不自禁會蕩漾起無限的榮譽(yù)感。但是我們現(xiàn)在也必須承認(rèn)，這些值得被我們稱贊的產(chǎn)品消費(fèi)只是產(chǎn)品消費(fèi)而已，并沒有體現(xiàn)出太多的附加值，也未同西方國家的方式一樣在滲透著民族的文化精神。在構(gòu)筑中國夢的征程中，不能一味的沉浸在“自我欣賞”的基調(diào)之下作繭自縛，而是要將我們的優(yōu)秀文化通過各種傳播的載體進(jìn)行輸出，這種輸出應(yīng)該是有沉淀的輸出，是有包容的輸出，這才是真正實(shí)現(xiàn)中國夢的前提和基礎(chǔ)。

　　有人說，“中國能夠輸出價值觀之前，是不可能成為一個真正的大國的�！边@句話深刻地揭示了當(dāng)前我們在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展過程中所暴露的最核心的問題。

　　我們在做著文化輸出的工作，但是這不是真正的文化輸出。中國一度被稱為“世界工廠”，我們擁有著世界上獨(dú)一無二的制造業(yè)占有率。但是我們更多的只是個代加工點(diǎn)，在資源性產(chǎn)品價格仍然低位運(yùn)行、環(huán)境污染成本廉價、產(chǎn)品附加值偏弱的模式之下，我們輸出的只是產(chǎn)品，而毫無文化可言。文化的輸出是我國是否能夠立于世界之林，以及是否能夠真正成為世界強(qiáng)國的根本，我們需要讓世界了解中國，認(rèn)識到真正的中國，看到中國的發(fā)展，傳播中國的優(yōu)秀的文化資源。從美國的好萊塢的發(fā)展和經(jīng)營模式就可以很清晰地看出，其電影量在世界市場占比并不高，但是它的電影市場占有率卻極高，不僅如此，更是通過這種文化的輸出和傳播影響了太多人，讓更多人對于美國有了不同的認(rèn)識，我們需要并應(yīng)該去思考真正的文化輸出的內(nèi)涵和本質(zhì)。

　　真正的文化輸出是什么，是傳遞真實(shí)，傳遞最真實(shí)的中國文化，獲得公平的話語權(quán)。雖然我們的經(jīng)濟(jì)總量位居世界第二，雖然我們每年的經(jīng)濟(jì)增速高位運(yùn)行，但是在所有文化輸入和文化輸出中，我們的結(jié)果是文化逆差明顯。我們在世界各地開設(shè)了孔子學(xué)院，但是師資的不穩(wěn)定，制度的保障缺位都限制了文化的輸出效果。因此，一方面，我們要學(xué)會拿來主義，學(xué)會借鑒和吸收優(yōu)秀的文化資源和文化傳播形式，韓國的影視劇的推廣，德國精工業(yè)帶來的國民形象等等;另一方面，我們需要總結(jié)有價值的文化成果，培養(yǎng)扎扎實(shí)實(shí)的文化土壤，多元化包裝文化成果，將這種軟實(shí)力作為國家綜合國力的核心部分展示給世界。

　　中國夢是我們的期望，我們也一直在為此而努力，我們在不斷發(fā)展自己，不斷提高創(chuàng)新能力，不斷與世界外來文化進(jìn)行交流的同時，更要看清此刻，我們最需要的是什么?

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