2014年陜西公務(wù)員《申論》真題及答案解析(華圖版)

　　第五題、假設(shè)你以BL集團發(fā)言人的身份參加一個企業(yè)家協(xié)會組織的關(guān)于“品牌戰(zhàn)略”的論壇，請根據(jù)“給定資料2”寫一篇發(fā)言稿，介紹以下BL集團在打造品牌方面所取得的經(jīng)驗。(40分)

　　要求：(1)內(nèi)容具體，符合實際 (2)條理清楚，有概括性(3)語言生動，對象明確 (4)字數(shù)500—800字

　　賦分說明

　　發(fā)言目的(5分)發(fā)言原因(5分)格式(2分)對策(28分按條給分)

　　卷人具體操作細則：

　　答題要點全面，歸納準確;

　　錯別字3個字扣1分。

　　表達分2分。

　　參考答案

　　尊敬的各位嘉賓，各位媒體朋友：

　　大家好!

　　感謝舉辦方能夠給我這個發(fā)言的機會，榮幸之至!我僅代表BL集團，向各位分享一下本公司在企業(yè)經(jīng)營、品牌發(fā)展過程中遇到的一些問題和經(jīng)驗教訓(xùn)，希望能夠給大家?guī)韼椭�，謝謝!

　　BL是第一家由外國企業(yè)貼牌生產(chǎn)的中國企業(yè)，是中國企業(yè)品牌發(fā)展的里程碑。取得這樣的成績的核心就是因為重視品牌文化的塑造，在發(fā)展過程中注重解決幾個方面的問題：

　　1、打造專屬的品牌經(jīng)營模式。生產(chǎn)外包、專注于品牌、渠道經(jīng)營

　　2、提升產(chǎn)品的文化審美價值。增加消費群體的寬容度

　　3、塑造原創(chuàng)品牌。明確品牌定位，固定消費群體，爭取國內(nèi)市場

　　4、增強品牌競爭力，進行全方位和世界頂級品牌營銷戰(zhàn)略。加強品牌建設(shè)，放棄低盈利擴張模式

　　5、提高品牌的國際文化認同，主動輸出文化元素，增強國際話語權(quán)。

　　以上就是BL公司在近幾年品牌發(fā)展過程中的一些舉措，希望能夠給各位嘉賓帶來幫助，也真誠的希望各位在稍后的會議議程中能夠提出寶貴的意見和建議。謝謝!

　　第六題、給定材料4劃線部分寫道：“中國在能夠輸出價值觀之前，是不會成為一個真正的大國的�！苯Y(jié)合你對這句話的思考，自擬題目，寫一篇文章。(50分)

　　要求：

　　賦分說明

　　一類文(40-50分)緊扣主題，結(jié)構(gòu)完整，邏輯嚴謹，切身感受論述詳實。

　　二類文(28-39分)比較符合主題，結(jié)構(gòu)比較完整，邏輯比較嚴謹，論述切身感受。

　　三類文(13-27分)基本符合主題，結(jié)構(gòu)基本完整，邏輯基本嚴謹，沒有論述切身感受。

　　四類文(12分以下)不符合主題，結(jié)構(gòu)不完整，少于1000或多于1200字的每50字扣一分，500字以內(nèi)只可得6分。

　　閱卷人具體操作細則：

　　1、閱卷先定檔再定分。定檔主要看是否扣題，其次看是否談到聯(lián)系實際。

　　2、文章主題確定為“文化輸出”或“價值輸出”，如何實現(xiàn)文化輸出，即對策。

　　3、文章寫作邏輯應(yīng)為則必須有三個環(huán)節(jié)：認識環(huán)節(jié)-分析環(huán)節(jié)-解決環(huán)節(jié)。

　　4、本題重點在于如何變文化大國為文化強國，重點在于對對策的展開論證。

　　5、文章必須有對策才有可能成為二類文，但若全篇文章只有對策則，沒有論述為三類文。

　　6、卷面分2分，但閱卷人會依靠整體感覺直接給出總分，跳過加2分卷面分的環(huán)節(jié)。

　　7、對策不宜多而不細，寫7-10條對策的人特別多，出題人和閱卷人普遍認為專寫對策成為培訓(xùn)機構(gòu)誤區(qū)。

　　參考答案：

　　變文化“大”國為文化“強”國

　　——文化創(chuàng)生 實現(xiàn)價值輸出

　　物質(zhì)是滿足人們生活的必需，文化則能提供生活的意義。文化交流與傳播在當前國際交流中是一種趨勢、一種時尚、一股推動力量。然而，我國卻文化交流中存在著巨大的文化逆差，嚴重影響著民族與國家的精神生命力發(fā)揮。因此，如何進行文化創(chuàng)生、實現(xiàn)價值輸出是當前我國進行文化交流的重心。

　　文化需要發(fā)展，發(fā)展需要傳播;只有傳播，才能產(chǎn)生影響力;只有有影響力，國之強大才有持續(xù)的力量。進行文化創(chuàng)生、實現(xiàn)價值輸出，打造文化強國必須做到以下三點：

　　——挖掘傳統(tǒng)優(yōu)秀文化內(nèi)涵，是進行文化創(chuàng)生、實現(xiàn)價值輸出的起點。

　　傳統(tǒng)文化是一個民族之為一個民族的靈魂。傳統(tǒng)文化的生發(fā)在于傳統(tǒng)的實際環(huán)境來造就的。世異則事異，事異則備變。文化若獲得“新生”，也必然獲得改變。文化的新生，即是要挖掘其內(nèi)涵，賦予其新的形式，即是文化創(chuàng)生、實現(xiàn)價值輸出，即要如何獲得新的生命力。作為傳統(tǒng)文化代表之一的子長嗩吶獲得國內(nèi)外的名譽，則作為文化創(chuàng)生、實現(xiàn)價值輸出的典型示范。

　　——塑造中國文化價值觀，是進行文化創(chuàng)生、實現(xiàn)價值輸出的關(guān)鍵。

　　文化是一個國家、一個民族興旺之魂、富強之基。國家經(jīng)濟社會的飛速發(fā)展，精神文明建設(shè)卻顯得過于薄弱。于國內(nèi)，“扶不扶”、“讓不讓”以及類似于“搶座血戰(zhàn)”等諸多事件不絕于耳;在文藝節(jié)目的選擇上，青年人似乎更傾向于國外的電影、電視劇等。于國外，中國人的標簽則只是“孔子”，這使得外國人對中國的過于片面、甚至于誤解。因此，塑造中國文化價值觀，即是倡導(dǎo)當前我國主流文化即以“八榮八恥”為核心的社會主義核心價值觀體系為特征的，對內(nèi)能極為凝聚國人的精神生命力，對外塑造中國人的完善形象，最終才能開始真正的文化創(chuàng)生性，最終走向中西文化平等對話和文化輸出。

　　——發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，打造自主品牌是進行文化創(chuàng)生、實現(xiàn)價值輸出的重要形式。

　　文化產(chǎn)業(yè)，是公認的未來最具爆發(fā)力的朝陽產(chǎn)業(yè)，是各國都在不惜血本爭奪的市場。文化產(chǎn)業(yè)具有高技術(shù)、高智力、高收益和低消耗、低污染的特點，只需要發(fā)揮人的想象力和創(chuàng)造力，按照市場規(guī)律，就能闖出一個巨大的市場空間，這是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所無法比擬和想象的。目前，在世界最發(fā)達國家的GDP中，80%以上來源于服務(wù)業(yè)，其中以知識和信息為基礎(chǔ)的文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)的服務(wù)業(yè)扮演了主要角色。我國也應(yīng)順應(yīng)這一文化發(fā)展潮流，發(fā)展屬于自己的文化產(chǎn)業(yè)，打造具有中國特色的文化品牌，提升文化軟實力，讓中國元素走向國際市場以提升國際影響力、綜合國力。

　　總之，變文化大國為文化強國，進行文化創(chuàng)生、實現(xiàn)價值輸出則必須要做到挖掘傳統(tǒng)優(yōu)秀文化內(nèi)涵、塑造中國文化價值觀、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，打造自主品牌。文化的力量已經(jīng)融入到政治、經(jīng)濟、社會的領(lǐng)域之中;它成為政治更加清明的“導(dǎo)航燈”、經(jīng)濟跨越發(fā)展的“助推器”、社會更加和諧的“粘合劑”!

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