首頁 - 網(wǎng)校 - 萬題庫 - 美好明天 - 直播 - 導航
您現(xiàn)在的位置: 考試吧 > 公務員考試 > 申論 > 申論熱點 > 國家 > 正文

2019國考申論熱點:趣頭條為何比今日頭條早上市

來源:考試吧 2018-9-19 8:32:08 要考試,上考試吧! 公務員萬題庫
考試吧整理“2019國考申論熱點:趣頭條為何比今日頭條早上市”,獲取更多公務員考試申論熱點,請微信搜索“萬題庫公務員考試”或訪問考試吧公務員考試網(wǎng)。

  申論熱點材料閱讀

  9月14日,移動資訊的獨角獸平臺趣頭條赴美上市了,股價更是一路飆漲,五次熔斷。趣頭條是什么?橫空出世、第一次聽、看不懂、很驚訝,這是很多人對于趣頭條上市的第一反應。  

  申論熱點獨家模擬預測題及詳細解析

  【模擬預測題】

  【細想一下,連趣頭條的前輩今日頭條都還沒上市。雖然趣頭條才兩歲多,但是它卻擁有著令互聯(lián)網(wǎng)巨頭也艷羨的成績。它的成長之路,獨攬一個“快”字。請談談你對此事的看法?】

  趣頭條有“三把刷子”

  第一,審時度勢,走差異化路線,避開了今日頭條們的鋒芒。其實趣頭條當時面臨的創(chuàng)業(yè)環(huán)境并不樂觀,兩年前,騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞、UC頭條等長期霸榜,可以說整個移動資訊行業(yè)已被巨頭瓜分殆盡。

  如此情況下,如果還要模仿巨頭,怕是只有死路一條。一方面,觀看移動資訊的用戶一般有固定的使用習慣,要想撬動這個習慣,并不簡單;另一方面,因為不在初期,絕大部分移動資訊平臺往往都更加專注于內(nèi)容,少有去研究用戶,然后對癥下藥的。

  于是趣頭條看到了10億“下沉用戶”這個風口,并開始瞄準三四五線城市的用戶進行針對性地內(nèi)容分發(fā)。現(xiàn)在,趣頭條的下沉用戶占比有六成。再結(jié)合趣頭條短時間內(nèi)的高速用戶增長發(fā)展狀況來看,趣頭條從下沉用戶這塊入手的確奏效了。

  第二,留住用戶的能力很強。現(xiàn)在很多新經(jīng)濟企業(yè)是燒錢本事一流,留人本事三流,導致做得很累,或者最后干脆做沒了。轉(zhuǎn)化率和次日留存率這些數(shù)據(jù)參數(shù)其實是一個平臺,尤其是正在大力推廣的平臺需要看重的東西。

  在移動資訊領域,有個數(shù)據(jù)比較難看,就是很多平臺的用戶登錄率不到30%,不少用戶成了“僵尸粉”。趣頭條深知這一點,所以起初就創(chuàng)立了一套積分體系。具體來說,就是當用戶完成相關任務,比如閱讀、邀請時,用戶會獲得相應積分,而積分可以換成現(xiàn)金。

  這套積分體系其實有兩個目的,獲客和提高粘性。一方面,通過積分體系挖掘用戶的社交關系鏈,從而更高效、低成本地實現(xiàn)大規(guī)模獲客;另一方面,通過積分體系來穩(wěn)住用戶每天的使用習慣,讓用戶活起來,而不是只會來一次。

  但單單靠積分體系可能還不夠,因為有很多平臺也搞過積分體系,但做得不好,不如預期的大有人在。趣頭條顯然在內(nèi)容上還需要有自己的一套分發(fā)機制,并時刻能夠取悅用戶。據(jù)悉趣頭條目前采用的是個性化推薦+人工審核的“雙軌”機制,并配有強悍的數(shù)據(jù)團隊(國內(nèi)專家與硅谷科學家)。

  趣頭條現(xiàn)在有超過23萬家自媒體,日均發(fā)稿數(shù)十萬篇,海量內(nèi)容下,趣頭條只有走最安全的審核機制才最保險。當然,為了最大化審核效率,趣頭條的人工審核還是以智能算法為基礎的。

  這么來看,趣頭條留住用戶靠的就是積分體系加“雙軌”內(nèi)容分發(fā)機制,當然這背后還離不開趣頭條打造的科技團隊,何況大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)已經(jīng)成為所有移動資訊平臺的標配。

  第三,健康的運營模式。為什么要把模式單獨拉出來,因為在移動資訊這個行業(yè),巨頭和創(chuàng)業(yè)者的起家方式不盡相同,很多移動資訊APP前期都喜歡燒錢,然后走量,但最后的效果卻不太如意。歸根結(jié)底,還是模式不行,因為如果能很好地抓到用戶看新聞這個剛需,還要一直燒錢嗎?

  趣頭條有一個很有意思的數(shù)據(jù):發(fā)展至今,運營現(xiàn)金流還是正數(shù)。很多同行做不到這一點,是因為被燒錢拉新和留用戶的思維困住了,以為有錢能擺平一切。但是商業(yè)競爭走到最后,看的不還是對用戶的認真程度嗎?

  趣頭條沒有在初創(chuàng)時期燒錢去穩(wěn)住用戶,這無疑要歸功于趣頭條本身的模式,也就是第二點提到的這些。

  以上三點,是藏在趣頭條流量生意背后的成長邏輯,概括一下,就是在方向、模式和運營上走出了差異化。

掃描/長按二維碼可幫助公考通關
獲取2019年公務員報名
下載公務員職位表下載
獲取公務員面試公告
獲取歷年公考真題試卷

公務員萬題庫下載微信搜"萬題庫公務員考試"

  相關推薦:

  2019國考申論備考:常用名言警句集錦

  2019國考申論熱點:贍養(yǎng)老人可抵個稅

  2019國考申論熱點:市場監(jiān)管改革創(chuàng)新

  2019國考申論備考:必備名言警句50條

  2019年國家公務員考試《申論》備考指導匯總

  2019年國家公務員考試《行測》備考指導匯總

0
收藏該文章
文章責編:wangyan2  
看了本文的網(wǎng)友還看了
文章搜索
萬題庫小程序
萬題庫小程序
·章節(jié)視頻 ·章節(jié)練習
·免費真題 ·模考試題
微信掃碼,立即獲。
掃碼免費使用
版權(quán)聲明:如果公務員考試網(wǎng)所轉(zhuǎn)載內(nèi)容不慎侵犯了您的權(quán)益,請與我們聯(lián)系800@exam8.com,我們將會及時處理。如轉(zhuǎn)載本公務員考試網(wǎng)內(nèi)容,請注明出處。