2018年國考申論熱點(diǎn)：知識付費(fèi)

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　　繼微博營銷、微信公眾號之后，移動知識付費(fèi)無疑是當(dāng)下最熱門的商業(yè)現(xiàn)象。2017年9月一篇題為《一門網(wǎng)絡(luò)課程何以價值3000多萬元?》的報道提到，北大經(jīng)濟(jì)學(xué)教授薛兆豐在某平臺開設(shè)的語音課程專欄，“擁有超過17萬付費(fèi)訂閱者，價值近3500萬元”。在互聯(lián)網(wǎng)時代，在崇尚分享精神的互聯(lián)網(wǎng)時代，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)已漸成趨勢。

　　依托在互聯(lián)網(wǎng)之上的知識付費(fèi)創(chuàng)造了一個個“神話”，有人一門網(wǎng)課價值近3500萬元，有人用一個成語回答一個問題而獲得8萬元收益;有在線學(xué)習(xí)平臺一次融資數(shù)千萬元……2016年被業(yè)內(nèi)稱為“知識付費(fèi)元年”，至今不過一年多時間，知識付費(fèi)已蔚為壯觀。據(jù)阿里應(yīng)用分發(fā)平臺預(yù)計，今年知識付費(fèi)的總體規(guī)模將達(dá)500億元。

　　綜合分析：

　　[原因]

　　一方面，現(xiàn)代人學(xué)習(xí)付出的最大成本不是金錢而是時間。許多人意識到，為了省錢而花大量時間去學(xué)習(xí)沒用的甚至是錯誤的內(nèi)容，得不償失。知識付費(fèi)之優(yōu)勢在于，專業(yè)人士已將知識進(jìn)行了一遍過濾和加工，變成“壓縮餅干”，節(jié)省了你的時間、提高了你的效率。

　　另一方面，作為知識付費(fèi)的主要目標(biāo)客戶，90后、80后人群不但具備較強(qiáng)的消費(fèi)能力，還有更潮的消費(fèi)觀念，愿意為知識付費(fèi)，以補(bǔ)傳統(tǒng)的分科教育、應(yīng)試教育之不足。

　　[意義]

　　知識付費(fèi)就像一條突然闖入的鯰魚，攪活知識消費(fèi)這個池塘。對于內(nèi)容提供者來說，將專業(yè)知識變現(xiàn)，還能賣個好價錢，體現(xiàn)了知識的價值與尊嚴(yán)。一個經(jīng)濟(jì)學(xué)家在經(jīng)營學(xué)問、濟(jì)世安民之余，還有不菲收入，過上體面生活，結(jié)果堪稱完美。對于付費(fèi)的知識而言，因?yàn)橛脩糁辉敢鉃閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容埋單，所以必須是專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、獨(dú)到的“干貨”，才能讓用戶心甘情愿地掏錢。強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)特性，形成倒逼機(jī)制，迫使內(nèi)容提供者不斷提升付費(fèi)知識的內(nèi)涵與價值。

　　知識付費(fèi)不僅是對知識的尊重和知識變現(xiàn)的一種方式，還是知識價值的體現(xiàn)和自然甄選。一旦進(jìn)入付費(fèi)模式，消費(fèi)者就會慎重選擇，那些沒有營養(yǎng)的“知識”就會被自然淘汰。換言之，知識付費(fèi)可以實(shí)現(xiàn)對信息的自動凈化，起“良幣驅(qū)逐劣幣”之功效，屏蔽掉一些低俗的、不實(shí)乃至毫無價值的信息，倒逼知識的生產(chǎn)輸送者樹立精品意識，從而讓公眾接受和獲得更多有價值的信息。

　　[問題]

　　網(wǎng)絡(luò)平臺用一種標(biāo)準(zhǔn)化合約交易的方式實(shí)現(xiàn)知識付費(fèi)，是一種交易方式的創(chuàng)新，簡單、直接、高效，價值不言而喻。唯其如此，各路資本紛紛看好這一領(lǐng)域，伺機(jī)進(jìn)入。市場越來越大，消費(fèi)者可選擇的范圍越來越大，但是，如果管理跟不上，市場也可能慢慢被玩壞。從內(nèi)容生產(chǎn)角度，除了服務(wù)合同、消費(fèi)關(guān)系、著作權(quán)和隱私權(quán)保護(hù)等領(lǐng)域存在風(fēng)險，還存在產(chǎn)品質(zhì)量問題。譬如，為了吸引消費(fèi)者，個別知識付費(fèi)頻道存在產(chǎn)品營銷等現(xiàn)象。從消費(fèi)者角度，貨不對板、影響用戶體驗(yàn)是最大困擾。比如，有消費(fèi)者花了上千元向某個名人提問題，結(jié)果對方回答“不清楚”。這種情況應(yīng)該怎么辦?或者，回答者“顧左右而言他”。提問者認(rèn)為不夠全面，價值不大。

　　參考對策：

　　一則需要這些知識貨真價實(shí)。據(jù)了解，用戶愿意付費(fèi)的內(nèi)容大致有兩類：一類是具有強(qiáng)IP效果的經(jīng)驗(yàn)、知識，另一類是因版權(quán)限制不得不付費(fèi)的內(nèi)容。例如高曉松和羅永浩所開設(shè)的付費(fèi)音頻專欄，以及一些網(wǎng)絡(luò)“大V”開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)專欄，其本身就有一大批“粉絲”擁躉，不乏“粉絲”為其買單。不過，內(nèi)容提供者們都很清楚，用戶只愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。在訂閱者利用碎片化時間學(xué)習(xí)的背后，專欄作者及其團(tuán)隊必須花費(fèi)大量的精力來制作內(nèi)容。

　　二則需要加大網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的保護(hù)力度。用戶為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣并非天然形成，一方面是由于知識價值高，不得不買;另一方面是基于政府近年來加大了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的力度。伴隨著網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為的處處受阻，如今，互聯(lián)網(wǎng)上再難找到免費(fèi)下載的音樂和正在院線上映的電影。版權(quán)保護(hù)促進(jìn)了知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又會反過來推動知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

　　再者，需要健康的市場環(huán)境。當(dāng)前知識付費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時還對泥沙俱下的市場形成了凈化作用。一些搜索引擎再靠打擦邊球忽悠人們顯然有了更大的壓力，一些萬金油似的“大V”也會因?yàn)榛卮鹬R缺乏精準(zhǔn)性和深度性而逐漸被人們拋棄。未來，專業(yè)化、定制化、精準(zhǔn)化的團(tuán)隊將越來越多，這為知識付費(fèi)模式走向成熟奠定了基礎(chǔ)。

　　文章素材：

　　[標(biāo)題]

　　知識付費(fèi)是消費(fèi)升級的必然

　　[開頭]

　　示例一

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們獲取知識的渠道越來越多元化。一位北大經(jīng)濟(jì)學(xué)教授的網(wǎng)絡(luò)專欄，擁有超過17萬付費(fèi)訂閱者，價值近3500萬元。而這僅僅是眾多網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)內(nèi)容中的九牛一毛。在崇尚分享精神的互聯(lián)網(wǎng)時代，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)已漸成趨勢。

　　示例二

　　“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開�！狈路鹨灰怪g，知識經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)就呼啦啦刮起來了。喜馬拉雅FM、得到、問咖、值乎、分答……一大波知識付費(fèi)平臺走紅。國家信息中心分享經(jīng)濟(jì)研究中心發(fā)布的《中國分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告2017》顯示，當(dāng)前我國知識分享市場已初具規(guī)模，2016年知識領(lǐng)域市場交易額約為610億元，同比增長205%，使用人數(shù)約3億人。

　　[結(jié)尾]

　　示例一

　　知識付費(fèi)的內(nèi)容創(chuàng)作越來越傾向于精英化、專業(yè)化。創(chuàng)作者不僅要有豐富的知識積累，還需要有很好的表達(dá)能力，能夠把某一領(lǐng)域的知識進(jìn)行結(jié)構(gòu)化講述。隨著各大平臺引入重量級專家、提升產(chǎn)品質(zhì)量和線上線下互動，知識付費(fèi)也將不再過分依賴打賞，價格將越來越走向市場化。惟如此，知識付費(fèi)才能持續(xù)、健康發(fā)展。

　　示例二

　　用戶只愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，在快節(jié)奏的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，要想輸出真正打動消費(fèi)者的東西，必須靜下心來慢慢積淀，精細(xì)打磨，才能厚積薄發(fā)，這才是知識付費(fèi)能不能持久的關(guān)鍵。在知識付費(fèi)時代，古人所云的“書中自有黃金屋”將成為現(xiàn)實(shí)，這是知識、消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)的三贏。

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