給定資料
近年來,許多鄉(xiāng)村地區(qū)通過發(fā)展電商,打破信息壁壘,將農(nóng)產(chǎn)品推向廣闊市場,有力促進了地方經(jīng)濟發(fā)展與農(nóng)民增收。在農(nóng)村電商實踐較好的廣東省Q市,據(jù)不完全統(tǒng)計,截至2019年,Q市電子商務產(chǎn)業(yè)帶動超過1568戶貧困戶,超過4500名貧困人口脫貧,平均每戶帶動增收3000元以上。但是農(nóng)村電商在結出碩果的同時,也面臨一些客觀難題,為此有調(diào)查者進行了實地走訪,尋找解決之策。
調(diào)查者在廣西某縣了解到,當?shù)刎毨Т宓木W(wǎng)絡、用電等情況有待改善。此外,由于用地及交通條件的限制,當?shù)匚锪髋渌统杀揪痈卟幌隆r效也難以保證,特別是農(nóng)產(chǎn)品冷鏈“最先一公里”和物流“最后一公里”等農(nóng)村電商物流體系建設滯后。
“2018年7、8月份,通過電商賣了70萬元左右的黃皮到全國各地,其中,27萬元付給了物流!盰市專業(yè)合作社負責人宋先生說,還有一些需要遠距離運輸?shù)漠a(chǎn)品,物流成本甚至高于產(chǎn)品價格。
某電商從業(yè)者表示,農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全要求越來越嚴格,確保生產(chǎn)、銷售的農(nóng)產(chǎn)品具有相關食品生產(chǎn)許可證是非常重要的,這是為了確保消費者的利益。但在實踐中,辦理相關產(chǎn)品認證卻是一件難事,需要較高的成本。“辦證本身不需要多少成本,但是辦理相關許可的話,就需要有配套的場地、生產(chǎn)設備等,要達到這些辦證條件,就需要一筆較大的投入。”宋先生說。盡管近些年農(nóng)村電商迅猛興起,但懂操作、善宣傳、敢創(chuàng)新、會經(jīng)營的本地電商人才缺乏,是制約農(nóng)村電商發(fā)展的難題之一。N市一位基層干部說,電子商務行業(yè)的特殊性決定了其對多領域多層次人才的需求特點,需要各行各業(yè)的專業(yè)人員?h鄉(xiāng)一般經(jīng)濟欠發(fā)達,年輕人大量外出務工,農(nóng)村多為老人、婦女和兒童,文化水平普遍不高,對電商認識不到位,對農(nóng)村電商的運用意識并不強烈。
還有不少從業(yè)者反映,品牌建設也是農(nóng)村電商發(fā)展需要補齊的一塊短板。如何講好故事、體現(xiàn)產(chǎn)品特色,困擾著許多經(jīng)營者。在一些電商平臺上,到處都是土特產(chǎn)品,但是如何在這些同質(zhì)化的產(chǎn)品中,做到區(qū)別于其他產(chǎn)品是一大難點。“以電商平臺上出售的雞為例,有湖南雞、廣西雞,但這些平臺上出售的雞,怎么區(qū)別開來?”Q市尋鄉(xiāng)記生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司負責人羅先生表示疑惑。
不少基層干部建議,農(nóng)村物流體系建設要綜合線上線下統(tǒng)籌考慮。線上,由縣級電商服務中心搭建面向農(nóng)村的綜合物流信息服務平臺,不斷提升物流體系信息化、集約化、專業(yè)化水平;線下,通過招商引資、政策扶持、稅費減免等方式,大力建設電商綜合物流園區(qū),充分利用地方規(guī)模物流企業(yè)優(yōu)勢,重點發(fā)展鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務和冷鏈物流,統(tǒng)籌支持入駐鄉(xiāng)鎮(zhèn)、中心村的物流、快遞公司分支機構或服務站點建設。
調(diào)查發(fā)現(xiàn),一些散戶農(nóng)民無法將農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化,即便有了產(chǎn)業(yè),一些農(nóng)產(chǎn)品也具有地域品牌,但缺乏企業(yè)化整合,導致部分特色農(nóng)產(chǎn)品未進行質(zhì)量認證,無法滿足網(wǎng)上全國性需求。
“產(chǎn)品連片生產(chǎn)和標準化加工,既可以樹立品牌,又可以形成規(guī)模,是農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢之一,也是農(nóng)村電商發(fā)展趨勢!绷_先生說。
宋先生認為,農(nóng)產(chǎn)品標準化建設方面,目前有效的解決辦法就是政府支持有帶頭作用的企業(yè)辦加工廠,以此帶動附近小企業(yè)或個體戶將產(chǎn)品交給加工廠生產(chǎn)!跋M诜龀謺r,將部分資源分流扶持這類創(chuàng)業(yè)型帶頭企業(yè),而不是將資源都給大企業(yè)!
在體現(xiàn)產(chǎn)品特色方面,不少合作社、基層電商負責人希望,引導流量大的電商平臺積極對特色產(chǎn)品進行推廣,在展示頁面、搜索關鍵詞等方面給予適當傾斜。
發(fā)展農(nóng)村電子商務,人才至關重要。業(yè)內(nèi)人士認為,在現(xiàn)有農(nóng)村條件下,引進電商人才非常艱難,加大力度對農(nóng)村地區(qū)進行電商專業(yè)化人才培訓是可行路徑之一。例如,聘請高級專業(yè)人才結合當?shù)貙嶋H培訓授課,培育一批扎根本地,真正了解電商經(jīng)營管理的人才隊伍,特別是返鄉(xiāng)青年群體;在農(nóng)村專業(yè)合作社和規(guī)模企業(yè),選送電子商務專業(yè)人員到高校和知名網(wǎng)商企業(yè)進行培訓。
此外,一些農(nóng)村電商從業(yè)者建議,應將各縣已建立的電子商務中心基地進行升級利用,在提供場地、舉辦培訓、政府協(xié)助辦證、稅務支持及組織外出考察學習等功能的基礎上,增加運營功能,積極引進和培育一批當?shù)佚堫^企業(yè),布局完善農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈,為農(nóng)業(yè)企業(yè)入駐提供綜合服務。
作答要求
根據(jù)“給定資料”,指出農(nóng)村電商所面臨的客觀難題,并提出相應的解決措施。
要求:
(1)問題梳理全面、準確;
(2)所提措施有針對性、切實可行;
(3)不超過500字。
參考答案
難題:一是電商物流體系建設滯后,電網(wǎng)、道路設施不完善,物流成本高、時效難保證。二是辦理相關產(chǎn)品認證難,辦理相關許可所需的配套的場地、生產(chǎn)設備等投入大。三是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售未形成規(guī);蜆藴驶,農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量無法保證。四是品牌建設跟不上,產(chǎn)品特色無法體現(xiàn)。五是電商人才情況不樂觀,本地專業(yè)電商人才缺乏。
措施:一是完善物流體系和基礎設施。線上線下統(tǒng)籌考慮,線上搭建面向農(nóng)村的綜合物流信息服務平臺,線下建設電商綜合物流園區(qū),重點發(fā)展鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務和冷鏈物流,支持物流、快遞公司分支機構或服務站點建設,投入資金改善電網(wǎng)、道路等基礎設施。二是升級利用電商中心基地。在提供政府協(xié)助辦證等功能的基礎上,增加運營功能,引進和培育龍頭企業(yè),完善產(chǎn)業(yè)鏈。三是加快農(nóng)產(chǎn)品標準化建設。政府支持有帶頭作用的企業(yè)辦加工廠,并將部分資源分流給這類企業(yè),實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品連片生產(chǎn)。四是加強品牌建設推廣。引導流量大的電商平臺積極對特色產(chǎn)品進行推廣,在展示頁面、搜索關鍵詞等方面給予適當傾斜。五是加大本地電商專業(yè)化人才培訓力度。聘請專業(yè)人才培訓授課,培育經(jīng)營管理人才隊伍;選送專業(yè)人員到高校和知名網(wǎng)商企業(yè)進行培訓。
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