申論模擬題：網(wǎng)紅是快速消費品嗎?

　　給定資料

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息的不斷發(fā)展，一大批自媒體人開始發(fā)跡，“網(wǎng)絡(luò)紅人”也順勢崛起，且逐年呈擴張趨勢野蠻生長。到如今，“網(wǎng)紅臉”甚至已經(jīng)成了左右社會審美的一種新定義，“網(wǎng)紅”也從社交網(wǎng)絡(luò)走向日常生活，成了一種新興職業(yè)，備受年輕群體推崇。

　　某項調(diào)查顯示，在“95后”群體里超過54%的人向往網(wǎng)絡(luò)主播，想要當(dāng)網(wǎng)紅。隨之而來的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”也開始發(fā)力，到如今已然成為現(xiàn)象級產(chǎn)物，撬動萬億市場�！熬W(wǎng)紅模式”已經(jīng)從原來線上的社交平臺、直播、游戲、電商發(fā)展到線下的實體產(chǎn)業(yè)，滲透到了各個領(lǐng)域之中。

　　在網(wǎng)紅經(jīng)濟遍地開花的今天，互聯(lián)網(wǎng)上隨便一個小網(wǎng)紅都能輕松月入過萬，而大級別的網(wǎng)紅，直播幾個小時就能賺到數(shù)十萬甚至上百萬，還有的搖身一變進軍傳統(tǒng)影視圈，成了流量小生。

　　在營銷和變現(xiàn)上，網(wǎng)紅絕對算得上是專家，近些年來網(wǎng)紅們也算開啟了一波創(chuàng)業(yè)新熱潮。無論是利用粉絲經(jīng)濟開淘寶店進行粉絲轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，還是依靠自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)等，都因為網(wǎng)紅獲得了巨大的名利，而這種玩著還能賺錢的網(wǎng)紅模式，在年輕群體中備受喜愛，當(dāng)網(wǎng)紅好賺錢也已經(jīng)成為大眾的既定印象。

　　近幾年隨著社交平臺的爆發(fā)性發(fā)展，“網(wǎng)紅”一詞已經(jīng)從線上的網(wǎng)絡(luò)紅人延展到了線下的日常實體中，只要在網(wǎng)上有著足夠的討論熱度和影響力，都能被叫作“網(wǎng)紅”，像排隊幾個小時就為一杯奶茶的某知名奶茶店。

　　由于年輕群體近年來對“網(wǎng)紅”的推崇，以及生活消費方式的不斷升級，買網(wǎng)紅包、吃網(wǎng)紅食物、到網(wǎng)紅店打卡等已經(jīng)成為年輕人日常社交中再正常不過的事情，而這樣的網(wǎng)紅效應(yīng)帶來的經(jīng)濟利益，也讓眾多商家嘗到了流量變現(xiàn)的紅利甜頭。

　　G電器董事長董女士曾在某論壇上發(fā)表演講，回應(yīng)網(wǎng)友罵她天天沒事干就干網(wǎng)紅，“我是網(wǎng)紅，但如果我不做網(wǎng)紅，不公開發(fā)聲， G電器就要被收購了”。由此可見，現(xiàn)在無論是大企業(yè)的掌舵人還是初生企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，仿佛都離不開“網(wǎng)紅”二字，而成為網(wǎng)紅也貌似變成了創(chuàng)業(yè)成功的快速通道。

　　內(nèi)容同質(zhì)化已經(jīng)成為所有圈子的怪病，在網(wǎng)紅圈，這樣的癥結(jié)尤為突出。一大批變速+搞怪視頻席卷了各大平臺，現(xiàn)在打開抖音十個有八個都是一樣的產(chǎn)出內(nèi)容。網(wǎng)紅經(jīng)濟的生命力想要長遠，如果沒有持續(xù)性內(nèi)容的輸出，被淡忘是遲早的事情，所以網(wǎng)紅經(jīng)濟對于輸出文化的內(nèi)容方面要保持創(chuàng)新活力，即網(wǎng)紅經(jīng)濟要保持活力，必須要以創(chuàng)新為源泉。

　　我們常說，現(xiàn)在是一個浮躁的時代。如今，網(wǎng)紅更像是一個快速消費品，在短時間內(nèi)獲得巨大流量，然后快速變現(xiàn)，再然后被更新替代。網(wǎng)紅之所以難以長久，主要還是在于其過分依附營銷炒作、外表包裝這些手段，形式大于內(nèi)容，缺乏真正的內(nèi)涵價值。

　　在資本寒冬之下，“網(wǎng)紅”卻在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)浪潮里一路高歌，但是創(chuàng)業(yè)路漫漫，想要走得長遠，還是要從產(chǎn)品、內(nèi)容本身入手，防止行業(yè)亂象，創(chuàng)造核心有競爭價值的東西。

　　作答要求

　　“給定資料”中提到“網(wǎng)紅更像是一個快速消費品”，請談?wù)勀銓@句話的理解。

　　要求：觀點明確，緊扣資料，條理清晰。不超過300字。

　　參考答案

　　這句話是指，網(wǎng)紅在短時間內(nèi)獲得巨大流量，然后快速變現(xiàn)，繼而被更新替代。

　　如今，“網(wǎng)紅模式”已從線上發(fā)展到線下，滲透到各個領(lǐng)域中。在營銷和變現(xiàn)上，網(wǎng)紅是專家，由此開啟了一波創(chuàng)業(yè)新熱潮。網(wǎng)紅效應(yīng)帶來的經(jīng)濟利益，讓商家嘗到流量變現(xiàn)的紅利甜頭。成為網(wǎng)紅貌似變成創(chuàng)業(yè)成功的快速通道。與此同時，網(wǎng)紅、網(wǎng)紅店頻繁爆出負面消息，網(wǎng)紅圈內(nèi)容同質(zhì)化癥結(jié)突出，網(wǎng)紅經(jīng)濟出現(xiàn)頹勢。究其原因，是網(wǎng)紅過分依附營銷炒作、外表包裝，形式大于內(nèi)容，缺乏真正的內(nèi)涵價值。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟想要走得長遠，要從產(chǎn)品、內(nèi)容本身入手，防止行業(yè)亂象，創(chuàng)造核心有競爭價值的東西。

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