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【練習(xí)題】
從當(dāng)年與柯達(dá)、富士上演“三國(guó)演義”的樂(lè)凱膠卷，到一度為人耳熟能詳?shù)摹昂ｚt”“回力”“紅燈”……一個(gè)個(gè)淡出大眾視野，甚至連集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身的“英雄”也顯遲暮之態(tài)，曾經(jīng)無(wú)限風(fēng)光的“鳳凰”也安靜了許多。
經(jīng)國(guó)務(wù)院批復(fù)，自2017年起，每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。人們期待著，這一天能夠喚起更多的品牌意識(shí)，讓品牌權(quán)益受到普遍的尊重和保護(hù)，并讓這種意識(shí)內(nèi)化于心，外化于行。
關(guān)于建設(shè)民族品牌，談?wù)勀愕目捶ā?/P>
【參考答案】
國(guó)家層面設(shè)立“中國(guó)品牌日”，宣示著一個(gè)“質(zhì)造”和“智造”時(shí)代的來(lái)臨。這不只是儀式，更是一種使命。打造中國(guó)品牌，不僅體現(xiàn)在企業(yè)銷售利潤(rùn)的報(bào)表上，同時(shí)也承擔(dān)著傳播工匠精神、凈化誠(chéng)信環(huán)境、展示中國(guó)文化、講好中國(guó)故事的重要使命。
【開(kāi)頭承接材料內(nèi)容并且說(shuō)明意義本質(zhì)，是常規(guī)的開(kāi)頭方法。能讓人一眼看出是否切題，是否理解了材料內(nèi)容�！�
品牌體現(xiàn)著企業(yè)創(chuàng)新的智慧、制造的品質(zhì)，傾注了生產(chǎn)者的情懷，傳遞著文化底蘊(yùn)和價(jià)值理念，最優(yōu)秀的品牌往往是一個(gè)國(guó)家的名片�！爸袊�(guó)航天”和“中國(guó)高鐵”，作為大國(guó)重器享譽(yù)海內(nèi)外;百年瑞蚨祥，在一針一線中詮釋出精益求精的技藝與匠心;幾代同仁堂，向世人傳遞著“修合無(wú)人見(jiàn)、存心有天知”的誠(chéng)信與風(fēng)骨……每一個(gè)叫得響的品牌，都有自己恪守的品質(zhì)與尊嚴(yán)。
【夾敘夾議的行文方式，體現(xiàn)了自己獨(dú)到的認(rèn)識(shí)和廣博的知識(shí)面，又承接了開(kāi)頭，用事例來(lái)例證品牌的意義�！�
“即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的牌子還在，我就能馬上恢復(fù)生產(chǎn)。”可口可樂(lè)公司創(chuàng)始人阿薩•坎德勒的這句話充分說(shuō)明了品牌對(duì)于企業(yè)的重要性。然而，盡管近年來(lái)，阿里巴巴、華為等一大批中國(guó)品牌脫穎而出，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新模式、新動(dòng)能的生動(dòng)注腳，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)依然存在巨大差距，國(guó)際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語(yǔ)權(quán)小、品牌總體形象欠佳的現(xiàn)實(shí)。那些賣斷貨的日本馬桶蓋，實(shí)際上不少產(chǎn)自中國(guó)，返銷日本，又被中國(guó)游客買過(guò)來(lái)。中國(guó)有能力制造高質(zhì)量的產(chǎn)品，卻未能擁有與之匹配的品牌。
【問(wèn)題分析，從引用名言入手，指出當(dāng)前存在的問(wèn)題。并用馬桶蓋的事例生動(dòng)說(shuō)明問(wèn)題的本質(zhì)不是能力問(wèn)題，是品牌建設(shè)問(wèn)題�！�
品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。一方面，要改掉產(chǎn)品質(zhì)量和性能欠佳的“硬傷”，不斷提升品牌的內(nèi)在價(jià)值;另一方面，要進(jìn)一步釋放創(chuàng)新動(dòng)力，讓有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌脫穎而出。樹(shù)立品牌意識(shí)的一個(gè)重要內(nèi)容，就是在全社會(huì)樹(shù)立講究誠(chéng)信、推崇發(fā)明、保護(hù)專利的意識(shí)，對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品一追到底，對(duì)市場(chǎng)惡意行為嚴(yán)懲不貸。
【對(duì)策部分，指出需要從質(zhì)量本身和市場(chǎng)環(huán)境入手，進(jìn)行品牌建設(shè)。】
品牌建設(shè)之路沒(méi)有奇跡，只有努力的軌跡。惟有不斷厚植“中國(guó)智造”的土壤，讓大國(guó)工匠代不乏人且更有保障，讓原創(chuàng)精神茁壯生長(zhǎng)并獲得保護(hù)，讓誠(chéng)信成為全社會(huì)的道德空氣，讓企業(yè)家精神得到更好發(fā)展，我們才能在這一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，促動(dòng)中國(guó)品牌厚積薄發(fā)，脫穎而出。
【結(jié)尾承接對(duì)策部分總結(jié)提升，上升到了精神層面，為以后的品牌建設(shè)指明了方向。】
來(lái)源：
光明時(shí)評(píng)：擔(dān)起建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)使命 作者:馮蕾
新華時(shí)評(píng)：打造中國(guó)品牌要有百年目標(biāo) 張辛欣、王攀
人民日?qǐng)?bào)：讀懂品牌消長(zhǎng)背后的觀念之變
人民日?qǐng)?bào)：中國(guó)品牌當(dāng)能縱橫四海 作者 王石川
光明日?qǐng)?bào)：沒(méi)有品牌就沒(méi)有入場(chǎng)券
人民日?qǐng)?bào)：盤活老品牌 煥發(fā)新生命 作者 王石川
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