【熱點(diǎn)背景】
日前，某咖啡品牌推出了一款“貓爪杯”，受到不少消費(fèi)者青睞。有人支起帳篷通宵排隊(duì)，有人爭(zhēng)搶不已大打出手，有人先到先得哄抬價(jià)格。即便該品牌當(dāng)即表示加訂備貨網(wǎng)上發(fā)售，首批1000個(gè)貓爪杯也在0.07秒后全部賣空。(摘自《人民日?qǐng)?bào)》)
【題目】
時(shí)下，“網(wǎng)紅”產(chǎn)品憑借新奇概念、獨(dú)特設(shè)計(jì)，契合年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求，在一些社交平臺(tái)形成傳播熱度，吸引了消費(fèi)者的目光。日前爆紅的“貓爪杯”正是典型，消費(fèi)者為搶購限量發(fā)售的“貓爪杯”大打出手、天價(jià)轉(zhuǎn)售。對(duì)消費(fèi)者熱衷于搶購網(wǎng)紅產(chǎn)品，請(qǐng)談?wù)勀愕目捶ā?/P>
【參考答案】
從臟臟包、喜茶到日前的“貓爪杯”，人們?yōu)橘徺I網(wǎng)紅產(chǎn)品不惜花費(fèi)數(shù)小時(shí)排隊(duì)、加價(jià)購買，更有甚者大打出手。借助短視頻app的東風(fēng)，各類網(wǎng)紅產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，其帶來的可觀經(jīng)濟(jì)效益不容忽視，巨大的經(jīng)濟(jì)潛力也亟待開發(fā)，但其伴生的消費(fèi)亂象也需引起重視。
網(wǎng)紅產(chǎn)品往往是在社交app、短視頻app等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上走紅的實(shí)體產(chǎn)品，如西安的摔碗酒、哈爾濱的烤冷面等，這些網(wǎng)紅產(chǎn)品不僅帶動(dòng)了部分產(chǎn)品、行業(yè)發(fā)展，為行業(yè)、地區(qū)吸引人流、帶來經(jīng)濟(jì)效益，更形成了新穎的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和十分可觀的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。而網(wǎng)紅產(chǎn)品的流行不僅是由于其抓準(zhǔn)了消費(fèi)熱點(diǎn)、設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特、科學(xué)的營銷策略，歸根結(jié)底其所反映的是消費(fèi)者消費(fèi)需求的升級(jí)與轉(zhuǎn)型。網(wǎng)紅產(chǎn)品適應(yīng)了消費(fèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型特點(diǎn)，反映著消費(fèi)新態(tài)勢(shì)。
但在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大火的背后，頻發(fā)的消費(fèi)亂象也需引起我們的警惕：一是部分網(wǎng)紅產(chǎn)品的質(zhì)量缺陷、安全風(fēng)險(xiǎn)，特別是食品類產(chǎn)品，“高大上”的冰皮月餅實(shí)際出自于無生產(chǎn)資質(zhì)的小作坊、標(biāo)榜健康的奶茶實(shí)際含糖量大大超標(biāo);二是消費(fèi)者在消費(fèi)網(wǎng)紅產(chǎn)品時(shí)缺乏理性心態(tài)，出于盲目跟風(fēng)的心理花費(fèi)高昂的時(shí)間、經(jīng)濟(jì)成本。
要讓網(wǎng)紅產(chǎn)品真正形成良性業(yè)態(tài)，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展，要著重把握好以下幾點(diǎn)：第一，商家要轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，在捕捉消費(fèi)熱點(diǎn)打造產(chǎn)品的同時(shí)，把好質(zhì)量關(guān)、安全觀，一時(shí)的饑餓營銷或許能帶來噱頭，但只有質(zhì)量和服務(wù)才是發(fā)展的根本之道。第二，消費(fèi)者樹立理性的消費(fèi)觀念，以需求為消費(fèi)導(dǎo)向，客觀衡量產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)，理性消費(fèi)，避免盲從、跟風(fēng)。第三，健全相關(guān)監(jiān)管機(jī)制及法律法規(guī)，對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)品加強(qiáng)監(jiān)管，把好生產(chǎn)質(zhì)量關(guān)，對(duì)商家營銷手段進(jìn)行監(jiān)督及規(guī)范，提高違規(guī)生產(chǎn)、質(zhì)量缺陷、過度營銷等行為的違法成本。
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