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【熱點(diǎn)背景】
快閃店：是一種不在同一地久留、俗稱Pop-up shop或temporary store的品牌游擊店(Guerrilla Store)，指在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時(shí)性的鋪位，供零售商在比較短的時(shí)間內(nèi)(若干星期)推銷其品牌，抓住一些季節(jié)性的消費(fèi)者。在英語中有"突然彈出"之意，之所以這種業(yè)態(tài)被冠以此名，很大程度是因?yàn)檫@種業(yè)態(tài)的經(jīng)營方式，往往是事先不做任何大型宣傳，到時(shí)店鋪突然涌現(xiàn)在街頭某處，快速吸引消費(fèi)者，經(jīng)營短暫時(shí)間，旋即又消失不見在海外零售行業(yè)，尤其在時(shí)尚界早已不是什么新鮮詞匯，它已經(jīng)被界定為創(chuàng)意營銷模式結(jié)合零售店面的新業(yè)態(tài)。所謂的Pop-up Store可以理解為短期經(jīng)營的時(shí)尚潮店�？扉W店簡單來說就是“限時(shí)供應(yīng)”，在特定的區(qū)域，通過全新的裝修和布置，舉辦限時(shí)的主題活動(dòng)，就像街頭的快閃藝術(shù)一樣，比如像阿迪達(dá)斯、LV、香奈兒等零售品牌就非常熱衷于快閃這種形式，位于北京東五環(huán)的朝陽大悅城，幾乎每個(gè)周末都有不同形式的快閃店上線。
【模擬題預(yù)測(cè)】
現(xiàn)階段很多一線城市開始陸續(xù)出現(xiàn)快閃店面，不論在傳統(tǒng)的服裝行業(yè)，還是科技領(lǐng)域的智能手機(jī)、糖果行業(yè)等都紛紛加入其中，這蜂擁而至的行為背后蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)，對(duì)此現(xiàn)象你怎么看?
【解析】
各地陸續(xù)開始的快閃店已成為眾多商家得流量的寶地，巨大的人流的潛力已讓商家看到了巨大的商機(jī)，但這種在國外流行很久和時(shí)尚操作，在國內(nèi)能否生根發(fā)芽，還有等待時(shí)間的檢驗(yàn)。
知乎在三里屯的“不知道診所”的火爆印證了快閃店的魅力，而這已經(jīng)不是知乎的第一次了，在五道口知乎聯(lián)合必勝客為主題的“必勝客知乎主題餐廳”。里面從裝潢到菜名全部改成了知乎style。9月22日至24日，知乎聯(lián)手餓了么在三里屯開了家“知食堂”快閃店。顧名思義，這是一家販賣美食和知識(shí)的餐廳，里面的菜也是腦洞大開，可以喝的墨水、芝士就是力量、冷博士知識(shí)冰庫、百科全書有點(diǎn)甜，以知乎為代表的內(nèi)容快閃店正在崛起，而“內(nèi)容+線下”快閃的形式，接下來也會(huì)成為整個(gè)內(nèi)容生態(tài)行業(yè)的主流。而之所以會(huì)如此火爆其中也必然存在一些因素的，第一，加快了新品的推廣和展示;第二，幫助滯銷商品的清倉;第三，增加了品牌曝光的同時(shí)，也吸引了非目標(biāo)客戶的人群，比如原本不是這家店的顧客，也會(huì)光顧這家店。快閃店的時(shí)間較短，最長不過幾個(gè)月，租金更接近于短租的形式，成本可控，而物料方面也可以控制，流量因?yàn)樵谌肆髅芗牡胤剿曰旧喜怀�，但“在一個(gè)原本就賣衣服的地方繼續(xù)賣衣服”，這個(gè)物料搭建成本比起動(dòng)輒幾百萬的發(fā)布會(huì)，實(shí)在是便宜很多了，所以這些都是快閃店能營運(yùn)而生的原因。
要想讓這些快閃店真正生存下去，或者說真的為企業(yè)帶來福利，那么就要找到符合企業(yè)需求的經(jīng)營手段，也要時(shí)時(shí)保持創(chuàng)新精神，不斷去適應(yīng)先在的社會(huì)需求，保證我們的快閃店能帶來效益。
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