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【熱點(diǎn)背景】
日前，包括《人民日?qǐng)?bào)》官方微博在內(nèi)的多家媒體披露了一位“中國(guó)最忙碌的虛假廣告表演藝術(shù)家”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這位用過劉洪斌、劉洪濱等名字的老太太，在西藏衛(wèi)視、青海衛(wèi)視以苗醫(yī)傳人示人，大談治療咳嗽的秘籍;在甘肅衛(wèi)視，則變成了“著名養(yǎng)生保健專家和高級(jí)營(yíng)養(yǎng)師”;在東南衛(wèi)視，老太推銷的是號(hào)稱自己研發(fā)的“老院長(zhǎng)祛斑方”，身份也變成了醫(yī)院的退休老院長(zhǎng)……
【題目預(yù)測(cè)】
日前，包括《人民日?qǐng)?bào)》官方微博在內(nèi)的多家媒體披露了一位“中國(guó)最忙碌的虛假廣告表演藝術(shù)家”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這位用過劉洪斌、劉洪濱等名字的老太太，在西藏衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視、青海衛(wèi)視、東南衛(wèi)視等以不同的身份出現(xiàn)，名字隨意更改，內(nèi)容信口開河，毫無科學(xué)依據(jù)。對(duì)此，談?wù)勀愕目捶ā?/P>
【解析】
只需要換件衣服，換個(gè)身份和名字，就可以在眾多衛(wèi)視中公然胡說八道，并由此而被冠以“中國(guó)最忙碌的虛假廣告表演藝術(shù)家”，其背后所暴露出來的，是利益驅(qū)動(dòng)下的各方所構(gòu)建的灰色產(chǎn)業(yè)鏈條，和政府監(jiān)管部門的長(zhǎng)期不作為問題。
有關(guān)虛假醫(yī)藥廣告的危害，魏則西一案給了我們足夠深刻沉痛的教訓(xùn)。作為一個(gè)信息傳播平臺(tái)，如果不能恪守最基本的客觀公正的立場(chǎng)和態(tài)度，那么平臺(tái)本身就該承擔(dān)責(zé)任。而魏則西案件中備受公共輿論指責(zé)的，就是百度以競(jìng)價(jià)排名的方式推介不良醫(yī)療機(jī)構(gòu)的廣告。同樣，這個(gè)“中國(guó)最忙碌的虛假廣告表演藝術(shù)家”表演的舞臺(tái)，正是各大衛(wèi)視，對(duì)于多數(shù)公眾，尤其是中老年消費(fèi)群體來說，其對(duì)衛(wèi)視的信賴程度遠(yuǎn)超其他群體和其他傳媒平臺(tái)，因而也就造成了這一部分群體是受虛假宣傳上當(dāng)受騙最嚴(yán)重的群體，其輕則損失財(cái)物，影響家庭和睦，重則甚至危及生命。
虛假電視醫(yī)療廣告的出現(xiàn)，一方面，自然離不開這位及以類似身份頻頻出境，粉墨登場(chǎng)的虛假廣告表演藝術(shù)家，但他們僅僅為一個(gè)臺(tái)前形象，臺(tái)后則是假藥制作商、廣告制作方及播出平臺(tái)的一整套完整產(chǎn)業(yè)鏈，他們以利益為紐帶相互捆綁，使得這類廣告播放了多年且仍呈現(xiàn)愈演愈烈的局面;另一方面則與地方監(jiān)管部門的監(jiān)管不到位、不作為有關(guān)。部分地方監(jiān)管部門對(duì)各大衛(wèi)視的監(jiān)管存在很大空白，給了一些虛假醫(yī)藥商和衛(wèi)視可乘之機(jī)，而部分地方監(jiān)管部門雖有監(jiān)管，但這種監(jiān)管則是被動(dòng)監(jiān)管，往往等有人出事了有人舉報(bào)了再進(jìn)行查處，且處罰力度太小，難以起到震懾效果，如濟(jì)南市工商局2014年的一份查處通告顯示，針對(duì)衛(wèi)視播出的虛假廣告，除責(zé)令停止播放外，僅沒收1.4萬元廣告費(fèi)和處罰1.4萬元，這種蜻蜓點(diǎn)水式的監(jiān)管在一定程度上可以說是縱容了此類行為。
因此，面對(duì)部分衛(wèi)視一些“藝術(shù)家”們成天在電視上信口雌黃、招搖撞騙的行為，一方面，食藥監(jiān)、工商部門等這些政府公立機(jī)構(gòu)應(yīng)成為虛假廣告的過濾器，成為守護(hù)中老年人安全用藥的安全閥，在行政中應(yīng)依法行政，嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)食品藥品的法律法規(guī)，對(duì)違法行為做到嚴(yán)厲打擊;另一方面，斬?cái)嗵摷籴t(yī)藥商、廣告制作商、表演者及電視臺(tái)之間的灰色利益鏈，尤其是對(duì)各大衛(wèi)視應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范，落實(shí)主體責(zé)任，對(duì)虛假制藥商、表演者及廣告商重拳出擊，以凈化事關(guān)人民群眾切身利益的醫(yī)藥保健市場(chǎng)。
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