近日，新京報(bào)與清研智庫聯(lián)合推出的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有84.8%的人在朋友圈看到有人賣面膜。還有很多人自己也參與到面膜銷售當(dāng)中�？膳碌氖�，這些面膜都是標(biāo)準(zhǔn)的“三無”產(chǎn)品。(5月4日《新京報(bào)》)
看到朋友圈有人賣面膜已經(jīng)不是什么新鮮事，但是了解到有這么多人參與其中著實(shí)讓人震驚。從“神仙姐姐”周夢(mèng)晗到遍布你我之間的普通代購者，面膜似乎已經(jīng)成為了“朋友圈之觴”。微信，這個(gè)曾經(jīng)的社交神器，何以演變成面膜“攻城略地”的大本營?
面膜賣的是顏值。不難發(fā)現(xiàn)，無論是“網(wǎng)紅”如周夢(mèng)晗還是你我身邊搞代購的普通同學(xué)，她們的顏值都普遍偏高。其實(shí)推銷面膜的步驟很簡(jiǎn)單，首先貼出一張自己的自拍照，然后在旁邊附上產(chǎn)品并介紹其功能，最后吹噓說是使用了產(chǎn)品后的效果。雖然有美拍“助紂為虐”，但不可否認(rèn)代購者本身在圈子里長得就不錯(cuò)。換句話說，“丑女”賣面膜的還真少。如果連自己都不靠譜，誰還相信你的產(chǎn)品?
面膜賣的是情感。其實(shí)在微信出現(xiàn)之前，微博和QQ空間里很少有人像這樣推銷產(chǎn)品，為什么?因?yàn)槲⑿庞蓸O具私密性的“強(qiáng)關(guān)系”構(gòu)成。它不像微博和QQ空間，評(píng)論和點(diǎn)贊啥的大家都能見到，如果你不是我好友的好友，你們兩人之間就無法取得聯(lián)系，這一點(diǎn)就讓朋友圈有了“一對(duì)一”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在信息不流通的狀態(tài)下，每個(gè)人都把自己當(dāng)成了“VIP”。
曾經(jīng)就碰到這樣一位高中同學(xué)，她推銷面膜時(shí)滿口喊我老同學(xué)，還說這款產(chǎn)品是為我“特別定制”的，最后還不忘來一句“歐巴，就照顧一下人家生意啦”。碰到如此撒嬌賣萌的小伙伴，哪個(gè)人的心能不化?即使明知她用相同辦法騙了不少人，也只能打落牙齒和血吞。
值得注意的是，當(dāng)信息只通過熟人、朋友圈這樣的私密圈子傳播時(shí)，即使面膜出現(xiàn)質(zhì)量問題，也很容易在熟人關(guān)系間被“消化”掉。畢竟大家都是朋友，譴責(zé)數(shù)落幾句就算了，誰也不好意思為了幾張面膜就撕破臉甚至訴諸法律吧?
面膜能在朋友圈大行其道除了銷售者自身的“魅力”以外，其實(shí)還反映了消費(fèi)者對(duì)本國產(chǎn)品的不信任。
縱觀被爆出來的代購者，她們銷售的產(chǎn)品大都是看起來高高在上的“外國品牌”。面膜之所以能通過炫功能、造概念、搏出位、再通過層層代理加價(jià)賣給消費(fèi)者，看中的正是我們這種消費(fèi)心理。
一直以來，中國都深陷“毒大米”、“瘦肉精”、“早產(chǎn)奶”這樣的消費(fèi)輿論當(dāng)中，不少人早就對(duì)中國產(chǎn)品失去了信心。前段時(shí)間報(bào)道的民眾去日本搶購馬桶就是最好的例證。護(hù)膚品又關(guān)系到一個(gè)人的“門面”問題，消費(fèi)者肯定不會(huì)怠慢。現(xiàn)在有“物美價(jià)廉”的“國際大品牌”擺在面前，任誰都會(huì)動(dòng)心。
當(dāng)然了，監(jiān)管部門對(duì)微商的放縱也是面膜“肆虐”的重要因素。大部分面膜不僅無批準(zhǔn)字號(hào)、無質(zhì)量認(rèn)證，還涉嫌夸大虛假宣傳，這樣標(biāo)準(zhǔn)的“三無產(chǎn)品”出來已經(jīng)不是一兩天的事情了，為何無人去查禁?恐怕還是多一事不如少一事的僥幸心理在作祟吧?
面膜，說小了是少數(shù)人牟利的手段，往大方向看確是整個(gè)中國的消費(fèi)心態(tài)的反映，甚至關(guān)系到電商企業(yè)能否健康發(fā)展的重大問題。面膜可以毀了朋友圈，切莫讓其毀了中國消費(fèi)的未來。
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