注:以下真題來自考生回憶,僅供參考。
材料:黨的十九大報告提出,我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,必須以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線,把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向,推動經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動力變革,瞄準(zhǔn)國際標(biāo)準(zhǔn)提高水平,促進我國產(chǎn)業(yè)邁向全球價值鏈中高端,顯著增強我國經(jīng)濟質(zhì)量優(yōu)勢。
“同線同標(biāo)同質(zhì)”,就是出口企業(yè)在同一條生產(chǎn)線上,按照相同的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)出口和內(nèi)銷產(chǎn)品,使供應(yīng)國內(nèi)市場和供應(yīng)國際市場的產(chǎn)品達(dá)到相同的質(zhì)量水準(zhǔn),從而滿足國內(nèi)中高端消費需求。對國家經(jīng)濟社會發(fā)展而言,“三同”能帶動國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級,提升質(zhì)量供給水平,引導(dǎo)消費回流,促進國內(nèi)國際市場深度融合。因此,“同線同標(biāo)同質(zhì)”工程對促進我國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,提升國內(nèi)消費者信心有著重大意義。
目前國內(nèi)的消費市場日益成熟,高端消費需求不斷增長,導(dǎo)致消費者赴海外搶購風(fēng)潮。這種形勢下,對原定位于高端消費的出口食品企業(yè)調(diào)整市場結(jié)構(gòu),由專供外銷,轉(zhuǎn)向國內(nèi)外市場并舉,出現(xiàn)了難得的機遇。以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量,良好的出口產(chǎn)品質(zhì)量口碑,借助政府搭建的“同線同標(biāo)同質(zhì)”推廣平臺,實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價,開拓國內(nèi)中高端消費市場,是出口食品企業(yè)擺脫目前困境的另一條發(fā)展之路。
根據(jù)國家認(rèn)監(jiān)委對全國24個省(市)1575家出口企業(yè)的問卷調(diào)查統(tǒng)計,近9成的企業(yè)愿意并認(rèn)為能夠內(nèi)銷轉(zhuǎn)型,73%的企業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)品具有自主品牌,企業(yè)內(nèi)銷市場的銷售份額已逐步大于外銷市場,但增長速度緩慢,出口企業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)品占國內(nèi)消費市場份額仍然不大,出口食品企業(yè)本應(yīng)發(fā)揮的帶動國內(nèi)食品質(zhì)量安全管理轉(zhuǎn)型升級的引領(lǐng)和示范作用沒有發(fā)揮出來。隨著國內(nèi)經(jīng)濟水平的發(fā)展,消費者的消費觀念也在悄然發(fā)生變化,消費者對于食品品質(zhì)的要求不斷上升,需要更多高質(zhì)量的食品供給來改善消費品質(zhì),更希望能夠不出國門,就可以買到符合國際高標(biāo)準(zhǔn)要求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,而且價格更加低廉已成趨勢。
出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷,企業(yè)銷售渠道轉(zhuǎn)型變革,開通新市場,是我國出口企業(yè)完成兩條腿走路的必然趨勢,但這過程卻不順暢,還將面臨種種壓力,克服種種困難。
問題:
1、有人認(rèn)為,一流產(chǎn)品出口,二流產(chǎn)品內(nèi)銷,同時十九大報告反復(fù)強調(diào)“質(zhì)量強國”,對此你怎么看?
2、國家認(rèn)監(jiān)委正在開展“同線同標(biāo)同質(zhì)”(以下簡稱“三同”)進萬家宣傳活動,現(xiàn)在需要調(diào)查出口企業(yè)在三同過程中遇到的困難,對此你怎么組織?
3、現(xiàn)在要在某商場開展三同進萬家活動,但是商場負(fù)責(zé)人并不同意,反對開展宣傳并說這就是你們政府的政績工程,而且也不給我們?nèi)雸鲑M的減免。你要如何勸說這個負(fù)責(zé)人?請情景模擬。
4、針對三同進萬家活動召開記者開會,F(xiàn)在你需要向記者介紹三同工程。請起立作答。
為什么一流產(chǎn)品沒有辦法內(nèi)銷的原因思考:原因是多方面的:一是品牌號召力未形成。隨著我國市場的開放,進口食品日益增多,加上外國品牌的大力宣傳,我國高端食品如嬰幼兒奶粉、葡萄酒等逐漸被外國品牌占領(lǐng),國內(nèi)消費者對國產(chǎn)品牌信心嚴(yán)重偏低。部分出口食品企業(yè)由于長期專供出口或偏重出口,對國內(nèi)消費市場重視不足,市場投入偏少,市場占有率偏低,導(dǎo)致企業(yè)在國內(nèi)認(rèn)知度不夠,品牌號召力低等問題。二是銷售無平臺。受國內(nèi)市場營銷模式、競爭方式的影響,長期打拼國際市場的食品出口企業(yè)缺少營銷人才和內(nèi)銷經(jīng)驗,對于內(nèi)銷市場難以駕輕就熟。部分出口食品企業(yè)在開拓內(nèi)銷市場過程中,自建品牌的推廣費用以及進駐賣場的成本過高,市場上目前缺乏免費的推廣平臺,礙于成本問題,很多企業(yè)意興闌珊。三是價格無優(yōu)勢。國內(nèi)市場以價格競爭為主,優(yōu)質(zhì)往往不能優(yōu)價,同一廠家生產(chǎn)的同一產(chǎn)品,為控制成本,國內(nèi)銷售的產(chǎn)品所采用的生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)材料與外銷產(chǎn)品有所不同。
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