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2018山東公務(wù)員面試熱點:莎普愛思事件背后的反思

來源:考試吧 2018-06-12 11:37:47 要考試,上考試吧! 公務(wù)員萬題庫
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  眾所周知,在公務(wù)員面試環(huán)節(jié)中社會熱點話題一直是熱門考點,所以各位考生需在備考期間多多關(guān)注熱點話題,做好知識儲備,以便更好地應(yīng)對面試。給大家介紹一下近期的熱點話題——“莎普愛思事件”。

  【相關(guān)背景】

  連日來,一篇名為《一年賣出7.5億的洗腦‘神藥’,請放過中國老人》的文章,引發(fā)熱議。文章列舉國內(nèi)多位眼科醫(yī)生說法和權(quán)威文獻(xiàn)資料,質(zhì)疑莎普愛思滴眼液通過廣告營銷,誤導(dǎo)患者,延誤治療。隨后,國家食藥監(jiān)總局就此發(fā)出“特急”函件。莎普愛思緊急申請停牌,上交所及浙江證監(jiān)局同時發(fā)出問詢函與關(guān)注函。從風(fēng)波變?yōu)轱L(fēng)暴,處于輿論漩渦中的莎普愛思事件會如何收場,尚待權(quán)威部門調(diào)查。然而,有太多令人愕然的細(xì)節(jié)值得反思,如不持續(xù)關(guān)注,深究本源,或許會有更多的“神藥”冒出來。

  【命題預(yù)測】

  近日,一篇名為《一年賣出7.5億的洗腦‘神藥’,請放過中國老人》的文章引發(fā)熱議。文中談到莎普愛思滴眼液通過虛假宣傳夸大其藥效,誤導(dǎo)患者,延誤治療的問題。對于頻頻出現(xiàn)的“神藥”廣告,你怎么看?

  【參考答案】

  很多時候我們在各種媒體上都能看到對于某種藥物的神化宣傳,通過一些專家明星的宣傳與鼓動,大部分民眾就會購買這些藥物和保健品,但事實上其療效遠(yuǎn)不如廣告宣傳的那樣神,有些時候這些藥物保健品反而會影響到病情,錯過最好的治療時機(jī)。莎普愛思只是其中的一個典型,據(jù)報道,2016年有16家藥企廣告費破億,廣告費占營收至少1/10,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出研發(fā)投入。

  銷量可以“吹”出來,藥效卻“吹”不出來。這種“神藥”廣告為什么屢屢得逞,我認(rèn)為其主要原因有以下幾點:

  一是人們“一吹就信”。對疾病和手術(shù)的恐懼是人性的弱點,外加“就醫(yī)難”的大環(huán)境,“能吃藥治好就不開刀,能去藥店解決就不上醫(yī)院”是大多數(shù)人的選擇。醫(yī)藥廣告正是利用了人們對疾病的恐懼和怕麻煩心理,請來名人、專家背書,推銷自己的產(chǎn)品。有媒體形容,這是醫(yī)藥行業(yè)“傳承百年的營銷套路”。這些廣告常常通過各種方式加劇消費者的焦慮,制造不安全感。這樣一來,目標(biāo)人群自然容易上鉤。

  二是監(jiān)管“假裝閉眼”。一盒藥背后的利益關(guān)系之復(fù)雜,遠(yuǎn)超業(yè)外人士想象。近些年,從中小型藥企到國際制藥巨頭相繼爆出行賄丑聞,說明在利益集團(tuán)的圍獵、糖衣炮彈的圍攻下,衛(wèi)生、藥監(jiān)等政府部門和醫(yī)師、藥師隊伍中總有經(jīng)不住誘惑、應(yīng)聲倒下之人。

  三是商家“錢如潮涌”。這種近乎洗腦式的宣傳帶來的效益十分可觀。2011年至2016年,通過廣告轟炸,莎普愛思的營收從4.09億元增加至9.79億元,凈利潤從0.68億元增加至2.76億元。瘋狂廣告,簡單粗暴又有效,企業(yè)管理者為之“心動”,起而效仿。久而久之,劣幣驅(qū)逐良幣,大環(huán)境越來越不堪。

  要想凈化藥品廣告市場,還百姓一個透明的用藥環(huán)境,還需做好以下幾點工作:一是監(jiān)管部門認(rèn)真履行職責(zé),對于相關(guān)的虛假廣告要發(fā)現(xiàn)一起治理一起,真正做好事前預(yù)防、事后治理;二是要加大處罰力度。目前《藥品管理法》及相關(guān)規(guī)定的處理處罰力度有限。比如,有違法所得,也只處以違法所得3倍以下但不超過3萬元的罰款,所以加大處罰力度能夠提高其違法成本,起到治理效果;三是建立藥品廣告紅黑榜制度,將違法違規(guī)的虛假廣告連同藥企納入黑名單并且有關(guān)部門要增加曝光力度,媒體等可增設(shè)公益頻道對違法產(chǎn)品進(jìn)行警示,同時鼓勵民眾創(chuàng)新開發(fā)違規(guī)信息一鍵查詢app等。

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