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　　市場環(huán)境分析的內(nèi)容和方法

　　市場環(huán)境分析的內(nèi)容包括外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境兩大方面。其中：外部環(huán)境又包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩個(gè)方面。其中：

　　宏觀環(huán)境包括：　　　微觀環(huán)境包括：

　　①經(jīng)濟(jì)與技術(shù)環(huán)境　�、傩刨J資金的供給狀況

　　②政治與法律環(huán)境　�、谛刨J資金的需求狀況

　　③社會與文化環(huán)境　�、坫y行同業(yè)的競爭狀況

　　內(nèi)部環(huán)境分析又包括三部分：戰(zhàn)略目標(biāo)分析、銀行內(nèi)部資源分析、銀行自身實(shí)力分析。其中：

　　銀行內(nèi)部資源分析涉及以下主要內(nèi)容：

　�、偃肆�資源

　　②財(cái)務(wù)實(shí)力

　�、畚镔|(zhì)支持

　　④技術(shù)資源

　�、葙Y訊資源

　　銀行自身實(shí)力分析。主要包括如下內(nèi)容：

　�、巽y行對金融業(yè)務(wù)的處理能力、快速應(yīng)變能力、對資源的獲取能力等系統(tǒng)實(shí)力。

　�、阢y行的品牌、網(wǎng)絡(luò)、市場地位、客戶資源、社會影響等軟實(shí)力。

　�、坫y行的資本實(shí)力

　　④政府支持程度。

　　銀行主要采用SWOT分析方法對其內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行綜合分析。其中：

　　S(Strength)表示優(yōu)勢;

　　W(Weak)表示劣勢;

　　O(Opportunity)表示機(jī)遇;

　　T(Threat)表示威脅。

　　SWOT分析法就是按上述的四個(gè)方面對銀行所處的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析。

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