查看匯總：2016年銀行業(yè)初級(jí)資格《個(gè)人貸款》高頻考點(diǎn)匯總

　　銀行從業(yè)資格考試個(gè)人貸款考試重點(diǎn)：銀行市場細(xì)分的定義

　　所謂市場細(xì)分，就是營銷者通過市場調(diào)研，根據(jù)整體市場上顧客需求的差異性，以影響顧客需求和欲望的某些因素為依據(jù)，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干個(gè)消費(fèi)者群的市場分類過程。所分出的市場稱為細(xì)分市場。

　　市場細(xì)分是一個(gè)信息分析和歸納的過程，也是一個(gè)目標(biāo)策略制定的過程。

　　市場環(huán)境分析

　　銀行在進(jìn)行營銷決策之前，應(yīng)首先對(duì)客戶需求、競爭對(duì)手實(shí)力和金融市場變化趨勢等內(nèi)外部市場環(huán)境進(jìn)行充分的調(diào)查和分析。

　　1.銀行進(jìn)行市場環(huán)境分析的意義

　　(1)銀行進(jìn)行市場環(huán)境分析，有利于把握宏觀形勢

　　(2)銀行進(jìn)行市場環(huán)境分析，有利于掌握微觀情況

　　(3)銀行進(jìn)行市場環(huán)境分析，有利于發(fā)現(xiàn)商業(yè)機(jī)會(huì)

　　(4)銀行進(jìn)行市場環(huán)境分析，有利于規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)

　　2、銀行市場環(huán)境分析的主要任務(wù)

　　銀行在完全“購買行為、市場細(xì)分、目標(biāo)選擇和市場定位”四大分析任務(wù)的基礎(chǔ)上應(yīng)做到“四化”：

　　(1)經(jīng)�；�

　　(2)系統(tǒng)化

　　(3)科學(xué)化

　　(4)制度化

　　3、銀行市場環(huán)境分析的內(nèi)容

　　(1)外部環(huán)境

　�、俸暧^環(huán)境

　　A.經(jīng)濟(jì)與技術(shù)環(huán)境

　　B.政治與法律環(huán)境

　　C.社會(huì)與文化環(huán)境

　�、谖⒂^環(huán)境

　　A.信貸資金的供求狀況

　　B.客戶的信貸需求和信貸動(dòng)機(jī)

　　C.銀行同業(yè)競爭對(duì)手的實(shí)力與策略

　　(2)內(nèi)部環(huán)境

　　①銀行內(nèi)部資源分析

　　A.人力資源

　　B.資訊資源

　　C.市場營銷部分的能力

　　D.經(jīng)營績效

　　E.研究開發(fā)

　�、阢y行自身實(shí)力分析

　　A.銀行的業(yè)務(wù)能力

　　B.銀行的市場地位

　　C.銀行的市場聲譽(yù)

　　D.銀行的財(cái)務(wù)實(shí)力

　　E.政府對(duì)銀行的特殊政策

　　F.銀行領(lǐng)導(dǎo)人的能力

　　4.市場環(huán)境分析的基本方法

　　銀行主要采用SWOT分析方法對(duì)其內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行綜合分析。其中，S(Strength)表示優(yōu)勢，W(Weak)表示劣勢，O(Opportunity)表示機(jī)遇，T(Threat)表示威脅。

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