單項(xiàng)選擇題

　　1.市場(chǎng)環(huán)境分析的SWOT方法中，O代表(　　)。

　　A.優(yōu)勢(shì)　　B.劣勢(shì)

　　C.機(jī)遇　　D.威脅

　　【答案】C

　　【解析】SWOT分析方法中，S(Strength)表示優(yōu)勢(shì)，W(Weakness)表示劣勢(shì)，O(Opportunity)表示機(jī)遇，T(Threat)表示威脅。

　　2.在使用波特五力對(duì)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)吸引力進(jìn)行分析時(shí)，考慮的主要因素不包括(　　)。

　　A.融資結(jié)構(gòu)

　　B.替代產(chǎn)品

　　C.同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者

　　D.購(gòu)買者和供應(yīng)商考試用書

　　【答案】A

　　【解析】波特認(rèn)為有5種力量決定整個(gè)市場(chǎng)或其中任何一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的長(zhǎng)期的內(nèi)在吸引力，分別是：同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者、潛在的新加入的競(jìng)爭(zhēng)者、替代產(chǎn)品、購(gòu)買者和供應(yīng)商。細(xì)分市場(chǎng)的吸引力分析就是對(duì)這5種威脅銀行長(zhǎng)期盈利的主要因素做出評(píng)估�？荚囉脮�

　　3.商業(yè)銀行根據(jù)自身所具備的特殊資源條件和特殊技術(shù)專長(zhǎng)，專門提供或經(jīng)營(yíng)某些具有優(yōu)越銷路的產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目，這種類型的策略屬于(　　)。

　　A.全線全面型　　　B.市場(chǎng)專業(yè)型

　　C.產(chǎn)品線專業(yè)型　　D.特殊產(chǎn)品專業(yè)型

　　【答案】D

　　【解析】特殊產(chǎn)品專業(yè)型是指商業(yè)銀行根據(jù)自身所具備的特殊資源條件和特殊技術(shù)專長(zhǎng)，專門提供或經(jīng)營(yíng)某些具有優(yōu)越銷路的產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目。這種策略的特點(diǎn)是：產(chǎn)品組合的寬度極小，深度不大，但關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)。采取該策略時(shí)，由于產(chǎn)品或服務(wù)的特殊性，決定了商業(yè)銀行所能開(kāi)拓的市場(chǎng)是有限的，但競(jìng)爭(zhēng)的威脅也很小。

　　4.按照五層次理論，公司信貸產(chǎn)品的基本形式，各種硬件和軟件的集合，包括營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和各類業(yè)務(wù)，屬于公司信貸產(chǎn)品中的(　　)。

　　A.核心產(chǎn)品　　B.基礎(chǔ)產(chǎn)品

　　C.期望產(chǎn)品　　D.延伸產(chǎn)品

　　【答案】B

　　【解析】基礎(chǔ)產(chǎn)品是公司信貸產(chǎn)品的基本形式，是核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式。即各種硬件和軟件的集合，包括營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和各類業(yè)務(wù)。

　　5.(　　)是指銀行產(chǎn)品已滯銷并趨于淘汰的時(shí)期。

　　A.介紹期　　B.成長(zhǎng)期

　　C.成熟期　　D.衰退期

　　【答案】D

　　【解析】銀行產(chǎn)品已滯銷并趨于淘汰的時(shí)期是衰退期。這個(gè)階段的特點(diǎn)是：市場(chǎng)上出現(xiàn)了大量的替代產(chǎn)品，許多客戶減少了對(duì)老產(chǎn)品的使用，產(chǎn)品銷售量急劇下降，價(jià)格也大幅下跌，銀行利潤(rùn)日益減少。