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　　單選題

　　甲企業(yè)是一家生產(chǎn)嬰幼兒用品的企業(yè)，隨著人口出生率的下降，嬰幼兒市場(chǎng)出現(xiàn)了萎縮的趨勢(shì)。該企業(yè)決定將原有嬰幼兒洗護(hù)用品直接推向成人市場(chǎng)，廣告宣傳注重“兒童使用的洗護(hù)用品對(duì)皮膚的刺激性最小，成人使用更沒(méi)有問(wèn)題”的主題。這種戰(zhàn)略在企業(yè)產(chǎn)品——市場(chǎng)戰(zhàn)略組合中稱為( )。

　　A、市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略

　　B、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

　　C、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

　　D、多元化戰(zhàn)略

　　【正確答案】 B

　　【答案解析】 在企業(yè)產(chǎn)品—市場(chǎng)戰(zhàn)略組合矩陣中，現(xiàn)有產(chǎn)品和新的產(chǎn)品、現(xiàn)有的市場(chǎng)和新的市場(chǎng)有四種組合，其中，現(xiàn)有產(chǎn)品與新的市場(chǎng)構(gòu)成的戰(zhàn)略稱為市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。甲企業(yè)原有的嬰幼兒洗護(hù)用品沒(méi)有經(jīng)過(guò)改變，但市場(chǎng)由嬰幼兒市場(chǎng)轉(zhuǎn)向了成人這個(gè)新市場(chǎng)，正好符合這個(gè)戰(zhàn)略的定義，因此正確答案為選項(xiàng)B。

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