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2018年注冊會計師《公司戰(zhàn)略》每日一題(2月24日)

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2017年注冊會計師《公司戰(zhàn)略》每日一題(6月24日)

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  單選題

  甲公司聘請咨詢公司對公司所在產(chǎn)業(yè)進行研究。咨詢公司給出如下結(jié)論:產(chǎn)品的銷售群已經(jīng)擴大,消費者對質(zhì)量的要求不高,各廠家的產(chǎn)品在技術和性能方面有較大差異。此時是改變價格形象和質(zhì)量形象的好時機。根據(jù)以上信息可以判斷該產(chǎn)業(yè)處于生命周期的( )。

  A、起步期

  B、成長期

  C、成熟期

  D、衰退期

  【正確答案】B

  【答案解析】成長期特征:

  【產(chǎn)品技術特點】:各廠家的產(chǎn)品在技術和性能方面有較大差異。

  【銷量】:產(chǎn)品銷量上升,產(chǎn)品的銷售群已經(jīng)擴大。消費者對質(zhì)量的要求不高。

  【成本】:廣告費用較高,但是每單位銷售收入分擔的廣告費在下降。生產(chǎn)能力不足,需要向大批量生產(chǎn)轉(zhuǎn)換,并建立大宗分銷渠道。

  【利潤】:產(chǎn)品價格最高,單位產(chǎn)品凈利潤也最高。

  【競爭】:市場擴大,競爭加劇。

  【經(jīng)營風險】:仍然維持在較高水平,但有所下降。

  【戰(zhàn)略目標】:爭取最大市場份額,并堅持到成熟期的到來。

  【主要戰(zhàn)略路徑】:市場營銷,此時是改變價格形象和質(zhì)量形象的好時機。

 

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