三、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

　　31.簡(jiǎn)述國(guó)際經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟組織對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的重大影響。

　　32.簡(jiǎn)述國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的制定過(guò)程。

　　33.跨國(guó)公司中，挑戰(zhàn)者企業(yè)可以選擇的戰(zhàn)略方法有哪些?

　　34.簡(jiǎn)述廣告定位策略的類型。

　　35.簡(jiǎn)述國(guó)際銷售渠道的特點(diǎn)。

　　四、計(jì)算題(本大題共1小題，10分)

　　36.某企業(yè)生產(chǎn)出口產(chǎn)品，年固定成本500000元，單位變動(dòng)成本100元。國(guó)際市場(chǎng)定貨量為5000件。

　　(1)保本點(diǎn)的出廠價(jià)應(yīng)為多少?

　　(2)該企業(yè)的年目標(biāo)利潤(rùn)為200000元，其產(chǎn)品出廠價(jià)格應(yīng)為多少?

　　五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　37.試述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的內(nèi)容體系。

　　38.試述波士頓矩陣分析法及其應(yīng)用。

　　六、案例分析題(本大題共1小題，10分)

　　39.凱洛格公司是一家總部設(shè)在密西根市的食品生產(chǎn)企業(yè)，年銷售額超過(guò)10億美元。它生產(chǎn)各類面食食品和其他食品，也參與食品上游行業(yè)(如面粉廠)。公司國(guó)際業(yè)務(wù)部主營(yíng)美國(guó)和加拿大以外的業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)占其業(yè)務(wù)總額1/4以上，它在歐洲和拉丁美洲的5個(gè)國(guó)家擁有19家制造廠。該公司在世界各大主要市場(chǎng)上通過(guò)自己的銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷，在發(fā)達(dá)國(guó)家則通過(guò)經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)。它的廣告和促銷主要是讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到其產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，廣告和包裝都強(qiáng)調(diào)健康與營(yíng)養(yǎng)的主題。它所生產(chǎn)的麥圈是其最著名的產(chǎn)品，在世界許多市場(chǎng)都有銷售。

　　請(qǐng)回答以下問(wèn)題：

　　(1)公司的產(chǎn)品應(yīng)該采用標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)嗎?

　　(2)公司的著名產(chǎn)品麥圈的商標(biāo)和品牌有必要改變嗎?

　　(3)公司是否需要對(duì)產(chǎn)品的包裝和標(biāo)簽作出調(diào)整?