浙江省2011年1月高等教育自學(xué)考試

　　服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷試題

　　課程代碼：00683

　　本試卷分A、B卷，使用2004年版本教材的考生請(qǐng)做A卷，使用2010年版本教材的考生請(qǐng)做B卷;若A、B兩卷都做的，以B卷記分。

　　A卷

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.按照收入水平來(lái)細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)，是屬于( )

　　A.地理細(xì)分

　　B.心理細(xì)分

　　C.行為細(xì)分

　　D.人口細(xì)分

　　2.對(duì)于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實(shí)行( )

　　A.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷

　　B.差異市場(chǎng)營(yíng)銷

　　C.集中市場(chǎng)營(yíng)銷

　　D.統(tǒng)一市場(chǎng)營(yíng)銷

　　3.對(duì)于資源有限的中小企業(yè)，或是初次進(jìn)入新市場(chǎng)的大企業(yè)，適用( )

　　A.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷

　　B.差異市場(chǎng)營(yíng)銷

　　C.集中市場(chǎng)營(yíng)銷

　　D.統(tǒng)一市場(chǎng)營(yíng)銷

　　4.代理中間商是屬于市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的______因素。( )

　　A.內(nèi)部環(huán)境

　　B.市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè)

　　C.競(jìng)爭(zhēng)者

　　D.公眾環(huán)境

　　5.一個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值，主要取決于該市場(chǎng)的( )

　　A.需求情況

　　B.競(jìng)爭(zhēng)能力

　　C.需求情況和競(jìng)爭(zhēng)能力

　　D.中間商的多少

　　6.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷是______觀念的體現(xiàn)。( )

　　A.生產(chǎn)

　　B.銷售

　　C.產(chǎn)品

　　D.市場(chǎng)營(yíng)銷

　　7.在產(chǎn)品生命周期中，豐厚的利潤(rùn)一般在______階段開(kāi)始。( )

　　A.引入期(試銷期)

　　B.成長(zhǎng)期(暢銷期)

　　C.成熟期(飽和期)

　　D.衰退期(滯銷期)

　　8.當(dāng)產(chǎn)品處于生命周期的試銷期時(shí)，促銷策略的重點(diǎn)是( )

　　A.認(rèn)識(shí)、了解商品，提高知名度

　　B.促成信任、購(gòu)買

　　C.增進(jìn)信任與偏愛(ài)

　　D.滿足需求的多樣性

　　9.下面哪種稅不屬于關(guān)稅壁壘( )

　　A.從量稅

　　B.從價(jià)稅

　　C.技術(shù)性貿(mào)易壁壘

　　D.出口稅

　　10.服飾零售最根本的決策是( )

　　A.店址決策

　　B.產(chǎn)品決策

　　C.上貨時(shí)間決策

　　D.確定目標(biāo)市場(chǎng)和相應(yīng)市場(chǎng)定位