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浙江2011年1月高等教育廣告法規(guī)與管理自考試題

 

  6.依據《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定,____是廣告監(jiān)督管理機關。( )

  A.各級公安機關

  B.縣級以上人民政府工商行政管理部門

  C.縣級以上人民政府環(huán)保管理部門

  D.中華人民共和國國務院

  7.下列選項中,屬于法律范疇的是( )

  A.戶外廣告管理暫行規(guī)定

  B.藥品廣告管理辦法

  C.廣告管理條例

  D.中華人民共和國廣告法

  8.下列選項中不是廣告行業(yè)規(guī)范和行業(yè)自律特點的是( )

  A.自愿性

  B.廣泛性

  C.強制性

  D.靈活性大、適應性強

  9.消費者在廣告的社會監(jiān)督體系中扮演著不可或缺的積極作用,具體來說,消費者通過____擔負起監(jiān)督責任。( )

  A.消費者協(xié)會

  B.工商行政管理機關

  C.公安機關

  D.街道居委會

  10.在美國,管理廣告的主要政府機構是( )

  A.聯(lián)邦貿易委員會(FTC)

  B.國會

  C.聯(lián)邦通訊委員會(FCC)

  D.國務院

  三、多項選擇題(本大題共10小題,每小題2分,共20分)

  在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

  1.廣告事業(yè)運行的外部環(huán)境包括( )

  A.政府對廣告業(yè)的監(jiān)督管理

  B.競爭對手對廣告業(yè)的監(jiān)督

  C.消費者對廣告業(yè)的監(jiān)督

  D.相關廣告研究機構的建議

  E.廣告媒體的自我測評

  2.在世界廣告市場上有“五大廣告集團”之說,下列選項中屬于這一范疇的是( )

  A.WPP集團

  B.陽獅集團

  C.電通集團

  D.奧姆尼康集團

  E.索尼集團

  3.一個典型的市場分析涉及下列哪些方面?( )

  A.環(huán)境系統(tǒng)

  B.市場潛量

  C.銷售渠道

  D.競爭對手

  E.廣告創(chuàng)意策略

  4.廣告領域里常說的4C指的是( )

  A.消費者的欲求和需要

  B.便利性

  C.消費者為滿足其需求愿意付出的代價

  D.溝通

  E.定價

  5.下列選項中,針對零售商的促銷方式有( )

  A.進貨獎勵

  B.租用專賣柜

  C.賒銷

  D.參加展銷會

  E.提供廣告招貼物

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