全國(guó)2010年1月高等教育自學(xué)考試

　　廣告學(xué)(二)試題

　　課程代碼：00853

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.下列關(guān)于廣告的描述錯(cuò)誤的是( )

　　A.政治宣傳和政府公告不是廣告

　　B.廣告費(fèi)用將成為商品或服務(wù)成本的一部分

　　C.從心理學(xué)角度來看，廣告是說服的藝術(shù)

　　D.廣告是非人員的銷售推廣活動(dòng)

　　2.劃分產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的( )

　　A.流通時(shí)間 B.銷售年增長(zhǎng)率

　　C.知名度 D.渠道覆蓋率

　　3.廣告活動(dòng)最基本的功能是( )

　　A.營(yíng)銷功能 B.經(jīng)濟(jì)功能

　　C.傳播功能 D.社會(huì)功能

　　4.1841年，在美國(guó)費(fèi)城開辦第一家廣告公司的人是( )

　　A.羅威爾 B.古騰堡

　　C.帕爾默 D.艾爾

　　5.當(dāng)今世界上最大和最有權(quán)威的國(guó)際廣告團(tuán)體是( )

　　A.亞洲廣告協(xié)會(huì) B.歐盟廣告協(xié)會(huì)

　　C.國(guó)際廣告聯(lián)合會(huì) D.國(guó)際廣告協(xié)會(huì)

　　6.美國(guó)西北大學(xué)教授舒爾茨為之做出巨大貢獻(xiàn)的理論是( )

　　A.USP理論 B.整合行銷傳播理論

　　C.定位理論 D.品牌形象論

　　7.下列關(guān)于廣告?zhèn)鞑サ恼f法錯(cuò)誤的是( )

　　A.經(jīng)驗(yàn)、思想、符號(hào)、標(biāo)志是理解廣告?zhèn)鞑サ幕�礎(chǔ)

　　B.廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍钍牵簜鞑フ叩闹饔^意圖是廣告?zhèn)鞑サ囊粋�(gè)方面，客觀效果更取決于受眾接觸到廣告之后的反應(yīng)

　　C.廣告?zhèn)鞑チ鞒桃�素有：信源、編碼過程、信息、譯碼過程、受眾、反饋和噪音

　　D.廣告?zhèn)鞑ナ莿?dòng)態(tài)的過程

　　8.廣告運(yùn)作的本質(zhì)是( )

　　A.一種信息傳播活動(dòng)，它所傳達(dá)的信息是有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)以及品牌、企業(yè)理念等

　　B.通過營(yíng)銷渠道把企業(yè)的產(chǎn)品送到消費(fèi)者面前的過程

　　C.為企業(yè)盈利，促進(jìn)產(chǎn)品銷售

　　D.豐富人們的精神文化生活，提供人們娛樂的方式

　　9.下列對(duì)雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)描述錯(cuò)誤的是( )

　　A.讀者集中穩(wěn)定、針對(duì)性強(qiáng) B.傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)

　　C.廣告對(duì)象理解度高 D.反復(fù)閱讀，有效期長(zhǎng)

　　10.“達(dá)格瑪法”主要用來測(cè)定廣告的( )

　　A.傳播效果 B.媒介接觸效果

　　C.銷售效果 D.心理變化效果

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

　　11.消費(fèi)者行為學(xué)的主體內(nèi)容包括( )

　　A.外部因素與消費(fèi)者行為之間的相互作用

　　B.內(nèi)部因素與消費(fèi)者行為之間的相互作用

　　C.消費(fèi)者的決策過程

　　D.消費(fèi)者行為的學(xué)習(xí)

　　E.消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生、自我形象與生活方式的形成

　　12.廣告對(duì)群體心理和社會(huì)態(tài)度的作用主要有( )

　　A.廣告使社會(huì)或群體對(duì)某些新的需求予以關(guān)注

　　B.廣告改變了消費(fèi)者的人生價(jià)值觀和喜好

　　C.廣告改變了社會(huì)或群體的消費(fèi)觀念

　　D.廣告改變了社會(huì)或群體對(duì)某一產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的態(tài)度

　　E.廣告改變了消費(fèi)者的行為模式

　　13.現(xiàn)代廣告事業(yè)促進(jìn)精神文明建設(shè)體現(xiàn)在( )

　　A.促進(jìn)文學(xué)藝術(shù)包括大眾傳媒的發(fā)展

　　B.提高企業(yè)的知名度，為品牌宣傳做貢獻(xiàn)

　　C.美化環(huán)境，豐富人們的文化生活

　　D.提高企業(yè)產(chǎn)品的銷量，為企業(yè)贏利

　　E.正確引導(dǎo)人們的價(jià)值觀

　　14.廣告預(yù)算的基本方法有( )

　　A.銷售百分比法 B.競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)法

　　C.量力而行法 D.銷售單位法

　　E.目標(biāo)與任務(wù)法

　　15.廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則包括( )

　　A.真實(shí)性原則 B.獨(dú)特性原則

　　C.時(shí)效性原則 D.藝術(shù)性原則

　　E.合理性原則

　　16.廣告時(shí)間策略包括( )

　　A.提前推出 B.中間推出

　　C.拖拉推出 D.即時(shí)推出

　　E.延時(shí)推出

　　17.投射法是在被調(diào)查對(duì)象不注意的情況下，用間接方法了解其態(tài)度，具體手法有( )

　　A.電話調(diào)查法 B.語(yǔ)言聯(lián)想法

　　C.語(yǔ)句完成法 D.繪畫測(cè)定法

　　E.SD測(cè)定法

　　18.部門組織類型廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置包括( )

　　A.客戶部 B.創(chuàng)作部

　　C.媒介部 D.調(diào)研部

　　E.行政部

　　19.廣告管理法規(guī)的特點(diǎn)包括( )

　　A.目的性 B.規(guī)范性

　　C.概括性 D.強(qiáng)制性

　　E.穩(wěn)定性

　　20.國(guó)際廣告發(fā)展總體趨勢(shì)有( )

　　A.為適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易新格局及全球一體化趨勢(shì)，國(guó)際廣告業(yè)勢(shì)必朝著大廣告托拉斯的方向發(fā)展

　　B.全球人類一體化的進(jìn)程，將使國(guó)家、地區(qū)、民族與人種之間的價(jià)值觀念、生活方式的差

　　異逐漸縮小，為國(guó)際廣告運(yùn)作一體化提供前提，創(chuàng)造條件

　　C.世界市場(chǎng)擴(kuò)大化和一體化，使全球性廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈

　　D.以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播網(wǎng)絡(luò)的高速度發(fā)展，將導(dǎo)致國(guó)際廣告從運(yùn)作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革

　　E.由于信息技術(shù)的發(fā)展，國(guó)際廣告業(yè)將出現(xiàn)壟斷經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象，實(shí)力弱小的地區(qū)型廣告公司將被實(shí)力雄厚的跨國(guó)廣告公司兼并

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　21.品牌廣告

　　22.USP理論

　　23.抽樣調(diào)查

　　24.廣告審查

　　25.預(yù)期受眾

　　四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　26.簡(jiǎn)述廣告代理的雙重代理性質(zhì)。

　　27.簡(jiǎn)述廣告的基本心理戰(zhàn)術(shù)。

　　28.簡(jiǎn)述廣告媒介計(jì)劃的內(nèi)容。

　　29.簡(jiǎn)述國(guó)際廣告的意義。

　　五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　30.試述現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響。

　　31.試述廣告主題與定位之間的關(guān)系。

　　六、綜合應(yīng)用題(本大題共10分)

　　32.閱讀以下材料，請(qǐng)回答下列產(chǎn)品分別運(yùn)用了哪些廣告定位理論?并結(jié)合所給案例進(jìn)行分析說明。

　　美國(guó)的美樂啤酒，以冷過濾工藝來進(jìn)行產(chǎn)品定位。

　　美國(guó)的多芬(DOVE)香皂，以“含四分之一滋潤(rùn)成分”來進(jìn)行定位，以潤(rùn)滑皮膚作為廣告訴求點(diǎn)。

　　七喜汽水在廣告宣傳中把飲料分為可樂和非可樂兩大類，將自己定位為非可樂飲料，取得良好銷售效果。

　　喜之郎將一種新推出的果凍定位為“可以吸的果凍”。