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全國(guó)2009年10月自學(xué)考試《廣告學(xué)(二)》真題

全國(guó)2009年10月高等教育自學(xué)考試《廣告學(xué)(二)》真題。

  二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題,每小題2分,共20分)

  在每小題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

  11.現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務(wù)包括( )

  a.幫助企業(yè)建立良好形象,提高企業(yè)品牌知名度

  b.傳播經(jīng)濟(jì)信息,溝通產(chǎn)銷(xiāo)

  c.活躍市場(chǎng),指導(dǎo)消費(fèi)

  d.促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易交往

  e.促進(jìn)精神文明建設(shè)

  12.影響廣告預(yù)算的因素包括( )

  a.產(chǎn)品生命周期 b.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 c.銷(xiāo)售目標(biāo)

  d.廣告媒介和發(fā)布頻率 e.企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)能力

  13.確立廣告主題時(shí),商品分析的主要分析角度有( )

  a.原材料方面的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn) b.商品的潛在消費(fèi)者群體 c.商品的制造過(guò)程

  d.商品的價(jià)格 e.商品的使用價(jià)值

  14.廣告文案的內(nèi)容要素包括( )

  a.廣告主題 b.廣告標(biāo)題 c.廣告口號(hào)

  d.廣告正文 e.廣告附文

  15.網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在( )

  a.融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)

  b.與現(xiàn)今朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系

  c.具有完善的廣告效果評(píng)估系統(tǒng)

  d.價(jià)格相對(duì)低廉,有利于中小企業(yè)開(kāi)發(fā)

  e.互動(dòng)的方式更有利于與消費(fèi)者進(jìn)行溝通

  l6.廣告受眾的特性包括( )

  a.多重角色的扮演者 b.占有主導(dǎo)地位 c.互動(dòng)性

  d.被動(dòng)性 e.具有群體觀念

  l7.現(xiàn)場(chǎng)廣告媒介的功能包括( )

  a.覆蓋面廣,有效到達(dá)多數(shù)目標(biāo)受眾

  b.提醒或喚起消費(fèi)

  c.改變消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

  d.樹(shù)立商店形象

  e.制造營(yíng)銷(xiāo)氣氛

  18.廣告銷(xiāo)售效果測(cè)定的方法包括( )

  a.事前測(cè)定法 b.店頭調(diào)查法 c.事后測(cè)定法

  d.銷(xiāo)售地域測(cè)定法 e.統(tǒng)計(jì)法

  l9.對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的管理內(nèi)容包括( )

  a.審批登記管理 b.廣告業(yè)務(wù)員證制度 c.廣告合同制度

  d.廣告業(yè)務(wù)檔案制度 e.廣告經(jīng)營(yíng)單位的年檢注冊(cè)制度

  20.廣告公司代理傭金的收費(fèi)制度包括( )

  a.協(xié)商傭金制 b.實(shí)費(fèi)制 c.效益分配制

  d.議定收費(fèi)制 e.定額收費(fèi)制

  三、名詞解釋題(本大題共5小題,每小題4分,共20分)

  21.理性訴求廣告

  22.產(chǎn)品生命周期

  23.消費(fèi)者行為

  24.廣告運(yùn)作

  25.達(dá)格瑪理論

  四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題,每小題5分,共20分)

  26.簡(jiǎn)述usp理論的內(nèi)容。

  27.簡(jiǎn)述菲利普的“大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”理論與麥卡西“4p組合”理論的區(qū)別。

  28.簡(jiǎn)述媒介組合的作用。

  29.舉例說(shuō)明什么是種類(lèi)定位。

  五、論述題(本大題共2小題,每小題10分,共20分)

  30.試述確立廣告主題需要考慮的方面。

  31.試述在制定媒介計(jì)劃時(shí),如何對(duì)媒介進(jìn)行考察評(píng)估?

  六、綜合應(yīng)用題(本大題共10分)

  32.請(qǐng)用“6w”和“60”理論對(duì)售價(jià)為4000元左右的學(xué)生筆記本電腦進(jìn)行消費(fèi)者行為分析。

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