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2024年10月自考《公共關(guān)系學(xué)》5 頁(yè)紙

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  1.公共關(guān)系的定義

  ①管理論:強(qiáng)調(diào)公共關(guān)系的管理屬性。代表人物,雷克斯·哈羅,卡特利普和森特。

  ②傳播論:側(cè)重于公共關(guān)系的傳播屬性。代表人物,弗蘭克·杰夫金斯。

 、蹅鞑ス芾碚摚簩⒐芾碚摵蛡鞑フ摻Y(jié)合起來(lái),明確界定公共關(guān)系是組織一種特定的傳播管理行為和職能。代表人物,詹姆斯·格魯尼格。

 、茏稍冋摚簜(cè)重于公共關(guān)系的決策咨詢功能。代表是《墨西哥宣言》。

  ⑤社會(huì)關(guān)系論:強(qiáng)調(diào)公共關(guān)系是一種公眾性、社會(huì)性的關(guān)系或活動(dòng)。代表人物,蔡爾滋。

  2.【簡(jiǎn)答】公共關(guān)系的基本要素:

  ①公共關(guān)系的行為主體是組織結(jié)構(gòu)。

 、诠碴P(guān)系的溝通對(duì)象是相關(guān)公眾。

 、酃碴P(guān)系的工作手段是傳播溝通媒介。

 、芄碴P(guān)系的過(guò)程是信息的雙向交流。

 、莨碴P(guān)系的目標(biāo)是樹(shù)立良好的公眾形象。

  3.輿論:輿論標(biāo)志著大多數(shù)社會(huì)公眾對(duì)組織的基本態(tài)度和行為。這種公眾意見(jiàn)的性質(zhì)和程度是衡量公共關(guān)系狀態(tài)的客觀標(biāo)志。

  4.形象:公共關(guān)系工作需要圍繞塑造組織良好的公眾形象這個(gè)主題展開(kāi)。 公共關(guān)系所說(shuō)的形象本質(zhì)是信譽(yù),重視組織形象實(shí)質(zhì)上是重視組織信譽(yù)。

  5.古代時(shí)期:共關(guān)系思想的萌芽。古希臘哲學(xué)家亞里士多德 《修辭學(xué)》,最早問(wèn)世的公共關(guān)系學(xué)理論書(shū)籍。古羅馬凱撒《高盧戰(zhàn)記》,“第一流的公共關(guān)系著作”。

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