2004年考研圖書的特色和趨勢

    年終的時候盤點2004年考研圖書，我們認(rèn)為有以下幾個特色和趨勢：

　　一、主體考考研圖書經(jīng)過近20年的發(fā)展，目前已經(jīng)形成近100家出版社年出版600多個品種的規(guī)模。雖然考研圖書的編寫者和出版者不一，但考研科目和考試內(nèi)容基本穩(wěn)定。從考研科目來看，政治、英語和數(shù)學(xué)三門考研公共課是大多數(shù)考生的必考，因此90%以上的考研圖書集中在三門公共課上。從考試內(nèi)容來說，由于考研出題和復(fù)習(xí)的惟一依據(jù)是教育部每年頒布的《全國碩士研究生入學(xué)考試大綱》（簡稱考試大綱），因此考研圖書的出版也必須依據(jù)考試大綱。從近幾年的情況看，考試大綱經(jīng)過十幾年的不斷修改和完善，雖然在個別科目上每年都有小幅的調(diào)整，但總體而言屬于基本穩(wěn)定。

　　與考研公共課相關(guān)的主體考研圖書，由于有考試大綱的限定，圖書內(nèi)容經(jīng)過編寫者一版再版的修改和完善，可以說圖書的內(nèi)容已經(jīng)基本成型，編寫者每年所做的工作更多是依據(jù)新大綱對原有圖書的增刪、修改和重新組合。

　　二、名師名作者、大社名社主導(dǎo)考研圖書市場

　　考研圖書內(nèi)容的差異性主要體現(xiàn)在編寫者對考試大綱規(guī)定內(nèi)容的把握程度和闡釋的權(quán)威性。而真正能夠把握大綱并依此進(jìn)行權(quán)威闡釋的編寫者可以說是鳳毛麟角，這樣的人就是那些經(jīng)過市場多年歷練而影響巨大的名師名作者。像這樣的名師名作者屬于稀缺資源，是出版者爭奪的作者對象。目前，這些名師名作者大多被一些出版考研圖書已經(jīng)形成一定規(guī)模和品牌號召力的大社名社囊括名下。名師名作者與大社名社資源的結(jié)合充分發(fā)揮編寫者和出版者的優(yōu)勢，形成目前名師名社主導(dǎo)考研圖書市場的局面。

　　三、考研圖書出現(xiàn)的新動向

　　考研圖書除了名師名作者、大社名社主導(dǎo)市場外，還出現(xiàn)了一些新的出版動向。比如，隨大綱新增題型和新增知識點出版的應(yīng)試圖書，像今年考研英語考試大綱初試取消聽力，增加新的閱讀和寫作題型，為了適應(yīng)考生新的需求，催生了一大批針對新題型的書籍。又如，今年考研圖書市場“井噴”的針對考研復(fù)習(xí)“第四階段”——沖刺階段的書籍。此類書往年也有，但像今年這樣大規(guī)模出現(xiàn)還是首次。其實這也是考研圖書出版者研究市場、關(guān)注考生需求的結(jié)果。傳統(tǒng)的考研復(fù)習(xí)分為打基礎(chǔ)的第一階段、強化的第二階段和模擬考試的第三階段，以往考研圖書的出版也是圍繞這一規(guī)律進(jìn)行�，F(xiàn)在，由于考研大軍的日益擴大導(dǎo)致的考研的激烈競爭，派生出考生針對考前最后時段圖書需求。再如，專業(yè)課圖書的出版，在以往被視同雞肋，如今由于考生人數(shù)激增可以支撐出版者的盈利空間，不少出版者又拾起了已經(jīng)放棄的專業(yè)課輔導(dǎo)圖書選題。

　　四、考研圖書的外在形式不斷創(chuàng)新

　　相比較內(nèi)容而言，考研圖書的出版者花在圖書形式上的心思一點都不比內(nèi)容創(chuàng)新少。

　　先說說書名。如今的考研圖書書名已經(jīng)徹底告別玄秘的“大全”、“秘籍”、“寶典”之類，取而代之的是直奔主題的“寫作專項突破”、“考前狂背”、“考前沖刺5套題”的書名，讓人一看就知道圖書的使用階段和使用功能。

　　再說說封面。以往考研圖書的封面片面強調(diào)對視覺的沖擊力，忽視對圖書封面美感的設(shè)計，導(dǎo)致考研圖書封面成了堆砌的色塊，結(jié)果幾百個品種的考研圖書堆里根本無法從視覺上進(jìn)行辨別。今年大品牌的考研圖書在封面設(shè)計上進(jìn)行了一些大膽的創(chuàng)新和嘗試。比如，中國人民大學(xué)出版社邀請中國人民大學(xué)徐悲鴻藝術(shù)學(xué)院的師生為今年的考研圖書設(shè)計封面，追求視覺與美感的平衡，一個品牌用同一設(shè)計方案，一個系列用同一色調(diào)，突出品牌的獨立個性。

　　最后說說考研圖書的輔文。翻開現(xiàn)在的考研圖書，您會發(fā)覺現(xiàn)在的正文前和正文后的文字已經(jīng)少見老面孔的前言和跋了，更多見的是圖書編寫者或策劃者介紹圖書使用、圖書功能等方面的宣傳性文字，有些圖書的輔文簡直就是一篇精彩絕倫的軟文廣告，頗具說服力和煽動性。

　　2004年考研圖書市場競爭態(tài)勢

　　一、考研圖書競爭全面進(jìn)入到品牌競爭時代

　　如果按照考試科目劃分，600多個品種的考研圖書90%以上集中在政治、英語和數(shù)學(xué)三門考研公共課，也就是說，考生購買任何一本考研圖書其實就是在上百種內(nèi)容差別不大的圖書中進(jìn)行選擇。出版者要在這場同質(zhì)化的競爭中勝出，不能依靠價格戰(zhàn)，只能依靠品牌戰(zhàn)，因為價格戰(zhàn)最終毀掉的是自己和整個行業(yè)。

　　品牌戰(zhàn)略一直是人大版考研應(yīng)對激烈競爭的市場戰(zhàn)略。在品牌戰(zhàn)略的指引下，人大版考研圖書在策劃階段立足考生的需求，充分調(diào)動名師和機構(gòu)資源，為考生設(shè)計精品輔導(dǎo)書；在圖書編輯加工上嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，以高品質(zhì)的圖書服務(wù)讀者，這也是人大版考研書長期立足的根本；在圖書的營銷上，不斷創(chuàng)新，提出全程服務(wù)營銷理念，把營銷的重點下移，移至校園，拉近與考生的距離。正是在品牌戰(zhàn)略的指引下，人大版考研書經(jīng)過多年的市場錘煉，已經(jīng)成為公認(rèn)的中國考研第一品牌。

　　二、考研圖書競爭全面進(jìn)入到服務(wù)競爭時代

　　目前考研圖書市場的競爭用慘烈來形容一點都不為過。從考研圖書的出版主體來看，已經(jīng)由過去極少數(shù)出版社出版，演變?yōu)槌霭嫔纭�書商和考研培�?xùn)機構(gòu)多種主體出版或合作出版并存的局面。從考研圖書的出版主體數(shù)量來看，已經(jīng)由過去個別的出版社涉足，發(fā)展為100多家出版社瓜分蛋糕。從考研圖書的出版數(shù)量來看，已經(jīng)由過去每年的數(shù)十個品種，擴張到現(xiàn)在的每年600多個品種。從考研圖書的競爭態(tài)勢來看，已經(jīng)由過去的人大版一家獨秀，進(jìn)入到現(xiàn)在的100多個品牌的群雄逐鹿局面。在競爭手段上各個出版者也是花樣繁多，折扣戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、免費講座戰(zhàn)，無所不用其極。

　　2004年考研季，中國人民大學(xué)出版社借助www.easyky.com推出的“買人大版考研圖書，聽網(wǎng)上名師課堂”的增值服務(wù)活動，被考生稱為“貼身貼心不貼錢的24小時輔導(dǎo)先生”。這種增值服務(wù)活動一經(jīng)推出，一些出版者隨即就進(jìn)行模仿。2003年岳華亭的《政治理論輔導(dǎo)講義》贈送《政治理論輔導(dǎo)讀本》，陳先奎的《政治理論標(biāo)準(zhǔn)輔導(dǎo)講義》和王長喜的英語系列書贈送網(wǎng)上課堂的課時等。2004年考研圖書市場類似的增值服務(wù)已經(jīng)成為了一種大的趨勢。