2010年北大傳播學(xué)媒體經(jīng)營(yíng)管理試題

　　傳播學(xué)專業(yè)課一：

　　名詞解釋：

　　1.觀察法研究

　　2.編碼/解碼

　　3.公共領(lǐng)域

　　4.兩級(jí)傳播模式

　　5.移動(dòng)媒體

　　簡(jiǎn)答：

　　1.20世紀(jì)90年代以來(lái)媒介效果研究的進(jìn)展和成果

　　2.組織傳播中富媒體(rich media)和匱乏媒體(lean media)的特征的各自的傳播策略

　　3.個(gè)人差異對(duì)媒介效果的影響，舉傳播學(xué)的一個(gè)理論為例進(jìn)行說(shuō)明

　　4.采訪和深度訪談的區(qū)別，從前期準(zhǔn)備、資料收集、采訪過(guò)程、資料整理、數(shù)據(jù)處理等過(guò)程來(lái)分析其區(qū)別

　　論述：

　　1.定類、定序、定量、定比等分類變量在研究中的意義。用傳播學(xué)研究中的例子說(shuō)明抽樣調(diào)查和內(nèi)容分析的作用。

　　2.材料：手機(jī)**站。 題目：分析手機(jī)**站的利益鏈，從傳播學(xué)角度分析手機(jī)信息監(jiān)管的的必要性和方法。

　　傳播學(xué)專業(yè)課二(媒體經(jīng)營(yíng)管理)：

　　第一部分是廣告和媒管一起的公共題50分，第二部分是媒管和廣告專業(yè)各100分(題目不一樣)。

　　公共題(市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo))

　　1.什么是促銷(xiāo)?常見(jiàn)的促銷(xiāo)方法有哪些?

　　2.分析當(dāng)當(dāng)，淘寶興起的原因?購(gòu)物網(wǎng)站對(duì)零售業(yè)的影響。

　　3.網(wǎng)絡(luò)XX營(yíng)銷(xiāo)的影響因素(對(duì)不起各位戰(zhàn)友，這題我實(shí)在想不起來(lái)了)

　　簡(jiǎn)答：

　　1.什么是媒介產(chǎn)品。媒介產(chǎn)品的特點(diǎn)是什么。

　　2.跨媒體經(jīng)營(yíng)

　　論述：

　　1.百度09年底發(fā)布鳳巢計(jì)劃，改變競(jìng)價(jià)排名模式。你的評(píng)價(jià)。網(wǎng)絡(luò)媒體的弊端、發(fā)展方式和盈利模式分析。

　　2.材料:媒介改制。 題目：出版社轉(zhuǎn)企的意義、影響和問(wèn)題。

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