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83、某工業(yè)企業(yè)生產經(jīng)營若干產品,卹何把所有產品聯(lián)系起來考慮,以獲取較好的整體效益,就涉及到產品組合策略.但企業(yè)主要經(jīng)營領導人是技術人員出身,企業(yè)又是新創(chuàng)企業(yè),缺乏市場營銷的理論與實踐,需要你為他們作一些解答與分析.
1.企業(yè)增加產品組合的長度的好處是( ).
A.使產品線更加豐富
B.在滿足顧客不同需要同時可增大經(jīng)濟效益
C.可占領同類產品的更多細分市場
D.可分散生產經(jīng)營風險
2.所謂產品組合策略,就是在產品組合的( )方面的決策.
A.寬度
B.深度
C.長度
D.相關性
E.相斥性
3.企業(yè)在優(yōu)化和調整產品組合時,可選擇的策略是( ).
A.擴大產品組合
B.縮減產品組合
C.產品延伸
D.市場延伸
4.為了有利于占領同類產品的更多細分市場,滿足顧客的需求和愛好,吸引更多的顧客,企業(yè)應該增加產品組合的( ).
A.寬度
B.長度
C.深度
D.黏度
標準答案: AB,ABCD,ABC,C
解析: 1.產品組合的長度指產品項目的總數(shù),具體好處見71頁。
2.有關產品組合的4種尺度,黏度就是相關性。
3.市場延伸不屬于企業(yè)的產品組合策略。
4.深度指產品組合中產品品種的多少,增加深度可以占領更多細分市場。