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2008年經(jīng)濟師考試(中級)《工商管理》預測試卷(6)

  83、某工業(yè)企業(yè)生產經(jīng)營若干產品,卹何把所有產品聯(lián)系起來考慮,以獲取較好的整體效益,就涉及到產品組合策略.但企業(yè)主要經(jīng)營領導人是技術人員出身,企業(yè)又是新創(chuàng)企業(yè),缺乏市場營銷的理論與實踐,需要你為他們作一些解答與分析.

  1.企業(yè)增加產品組合的長度的好處是( ).

  A.使產品線更加豐富

  B.在滿足顧客不同需要同時可增大經(jīng)濟效益

  C.可占領同類產品的更多細分市場

  D.可分散生產經(jīng)營風險

  2.所謂產品組合策略,就是在產品組合的( )方面的決策.

  A.寬度

  B.深度

  C.長度

  D.相關性

  E.相斥性

  3.企業(yè)在優(yōu)化和調整產品組合時,可選擇的策略是( ).

  A.擴大產品組合

  B.縮減產品組合

  C.產品延伸

  D.市場延伸

  4.為了有利于占領同類產品的更多細分市場,滿足顧客的需求和愛好,吸引更多的顧客,企業(yè)應該增加產品組合的( ).

  A.寬度

  B.長度

  C.深度

  D.黏度 

  標準答案: AB,ABCD,ABC,C

  解析: 1.產品組合的長度指產品項目的總數(shù),具體好處見71頁。

  2.有關產品組合的4種尺度,黏度就是相關性。

  3.市場延伸不屬于企業(yè)的產品組合策略。

  4.深度指產品組合中產品品種的多少,增加深度可以占領更多細分市場。

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