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　　考點(diǎn)：企業(yè)戰(zhàn)略類型

　　【單選題】某玩具制造商規(guī)擬針對(duì)3歲以下的幼兒設(shè)計(jì)“幼童速成學(xué)習(xí)法”玩具系列的戰(zhàn)略方案，以增加其業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。該玩具制造商采用的戰(zhàn)略屬于()。

　　A.集中戰(zhàn)略

　　B. 多元化戰(zhàn)略

　　C. 差異化戰(zhàn)略

　　D.一體化戰(zhàn)略

　　答案：A

　　解析：本題考查集中戰(zhàn)略。集中戰(zhàn)略又稱專一化戰(zhàn)略, 是指企業(yè)把其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)集中于某一特定的購(gòu)買群體、 產(chǎn)品線的某一部分或某一 地區(qū)市場(chǎng)上的戰(zhàn)略。該制造商針對(duì)3歲以下的幼兒設(shè)計(jì)“幼童速成學(xué)習(xí)法”玩具系列，屬于集中戰(zhàn)略。

　　【多選題】集中戰(zhàn)略適用的企業(yè)有( )。

　　A.在市場(chǎng)中有特殊需求的顧客存在，或者在某一地區(qū) 有特殊需求的顧客存在

　　B.企業(yè)有能力使用先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備

　　C.企業(yè)在產(chǎn)品或服務(wù)上具有領(lǐng)先的聲望，具有很高的知名度和美譽(yù)度

　　D.企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)力較弱,不足以追求廣泛的市場(chǎng)目標(biāo)

　　E.沒(méi)有其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手試圖在目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)中采取集中戰(zhàn)略

　　答案：ADE

　　解析：此題考查集中戰(zhàn)略的理解。集中戰(zhàn)略又稱為專一化戰(zhàn)略是指企業(yè)把其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)集中于某一特定的購(gòu)買者群、 產(chǎn)品線的某一部分或某一 地區(qū)市場(chǎng) 上的戰(zhàn)略。其適用符合以下條件的企業(yè):(1)在市場(chǎng)中有特殊需求的顧客存在或在某一地區(qū)有特殊需求的顧客存在;(2)沒(méi)有其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手試圖在目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)中采取集中戰(zhàn)略;(3)企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)力較弱，不足以追求廣泛的市場(chǎng)目標(biāo):(4)企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)在市場(chǎng)容量、成長(zhǎng)速度、獲利能力、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度等方面具有相對(duì)的吸引力。B選項(xiàng)屬于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略適用的情形C選項(xiàng)屬于差異化戰(zhàn)略適用的情形。

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