二、多項(xiàng)選擇題

　　1、根據(jù)產(chǎn)品的整體概念，附加產(chǎn)品的構(gòu)成要素有(　)。

　　A、免費(fèi)送貨

　　B、產(chǎn)品包裝

　　C、修理維護(hù)

　　D、備件供應(yīng)

　　E、產(chǎn)品質(zhì)量

　　2、下列選項(xiàng)中，屬于產(chǎn)品生命周期策略中產(chǎn)品成長期特點(diǎn)的有(　)。

　　A、銷售量迅速增加

　　B、銷售成本大幅度下降

　　C、產(chǎn)品市場競爭漸趨激烈

　　D、促銷加大，價格會下降

　　E、利潤由最高峰逐步下降

　　3、產(chǎn)品組合策略包括(　)。

　　A、擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略

　　B、縮減產(chǎn)品組合策略

　　C、產(chǎn)品線延伸策略

　　D、產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略

　　E、集中性營銷策略

　　4、營銷人員可以選擇的促銷策略包括(　)。

　　A、拉引策略

　　B、推動策略

　　C、垂直營銷

　　D、水平營銷

　　E、多渠道營銷

　　5、新產(chǎn)品定價策略包括(　)。

　　A、撇脂定價策略

　　B、市場滲透定價策略

　　C、溫和定價策略

　　D、分檔定價策略

　　E、招徠定價策略

　　6、下列關(guān)于生產(chǎn)計劃的表述正確的有(　)。

　　A、年度生產(chǎn)計劃是考核企業(yè)生產(chǎn)水平和經(jīng)營狀況的主要依據(jù)

　　B、中長期計劃是為開創(chuàng)新局面所制定的生產(chǎn)發(fā)展規(guī)劃

　　C、生產(chǎn)作業(yè)計劃是生產(chǎn)計劃的執(zhí)行性計劃

　　D、年度生產(chǎn)計劃是以計劃期現(xiàn)實(shí)的市場狀況和充分利用現(xiàn)有的生產(chǎn)能力為依據(jù)制定的企業(yè)的生產(chǎn)綱領(lǐng)

　　E、中長期計劃是確定企業(yè)生產(chǎn)水平的綱領(lǐng)性計劃

　　7、生產(chǎn)計劃指標(biāo)主要包括(　)。

　　A、產(chǎn)品品種指標(biāo)

　　B、產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)

　　C、產(chǎn)品產(chǎn)值指標(biāo)

　　D、產(chǎn)品產(chǎn)量指標(biāo)

　　E、產(chǎn)品銷量指標(biāo)

　　8、生產(chǎn)計劃指標(biāo)中，反映產(chǎn)品生產(chǎn)過程中工作質(zhì)量的指標(biāo)有(　)。

　　A、產(chǎn)品質(zhì)量分

　　B、產(chǎn)品平均技術(shù)性能

　　C、質(zhì)量損失率

　　D、廢品率

　　E、成品返修率

　　9、生產(chǎn)進(jìn)度控制的基本內(nèi)容包括(　)。

　　A、投入進(jìn)度控制

　　B、庫存進(jìn)度控制

　　C、工序進(jìn)度控制

　　D、出產(chǎn)進(jìn)度控制

　　E、銷售進(jìn)度控制

　　10、事后控制的優(yōu)點(diǎn)有(　)。

　　A、方法簡便

　　B、費(fèi)用低

　　C、控制工作量小

　　D、本期損失可以挽回

　　E、“實(shí)時”控制

　　11、消費(fèi)者對某種產(chǎn)品有強(qiáng)烈的需求，但現(xiàn)實(shí)情況下無法實(shí)現(xiàn)，針對這種狀態(tài)市場營銷者應(yīng)采取的措施有(　)。

　　A、努力將產(chǎn)品所提供的利益與人們的自然需求聯(lián)系起來

　　B、使消費(fèi)者體驗(yàn)到新產(chǎn)品比原有產(chǎn)品具有更多的好處

　　C、努力開展市場營銷研究和潛在市場范圍的測量

　　D、開發(fā)有效的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足需求

　　E、改變付款形式或創(chuàng)造消費(fèi)條件，轉(zhuǎn)變需求狀態(tài)

　　12、下列選項(xiàng)中屬于市場營銷宏觀環(huán)境的是(　)。

　　A、人口環(huán)境

　　B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　C、政治法律環(huán)境

　　D、社會文化環(huán)境

　　E、競爭者

　　13、市場機(jī)會矩陣圖分析市場機(jī)會的兩個方面是(　)。

　　A、機(jī)會水平和威脅水平

　　B、潛在機(jī)會的吸引力

　　C、機(jī)會出現(xiàn)的可能性

　　D、環(huán)境威脅對企業(yè)的影響程度

　　E、出現(xiàn)環(huán)境威脅的可能性

　　14、下列選項(xiàng)中，屬于市場營銷微觀環(huán)境的有(　)。

　　A、企業(yè)自身的各種因素

　　B、競爭者

　　C、營銷渠道企業(yè)

　　D、顧客

　　E、技術(shù)

　　15、企業(yè)的定價目標(biāo)主要有(　)。

　　A、維持企業(yè)生存

　　B、短期利潤最大化

　　C、市場占有率最大化

　　D、維護(hù)企業(yè)和產(chǎn)品形象

　　E、降低成本

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