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　　一、單項選擇題

　　1、某生產(chǎn)企業(yè)的流水線有效工作時間為每日10小時，流水線每生產(chǎn)一件需12分鐘，該企業(yè)流水線每日的生產(chǎn)能力是(　)件。

　　A、25

　　B、120

　　C、100

　　D、50

　　2、企業(yè)的某設(shè)備組只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，設(shè)備組有機器10臺，每臺機器一個工作日的有效工作時間是15小時，每臺機器每小時生產(chǎn)20件產(chǎn)品，則該設(shè)備組一個工作日的生產(chǎn)能力是(　)件。

　　A、2000

　　B、2200

　　C、2500

　　D、3000

　　3、準時化(JIT)的基本思想是(　)。

　　A、一種徹底追求生產(chǎn)過程合理性、高效性和靈活性的生產(chǎn)管理技術(shù)

　　B、一個拉動式的生產(chǎn)系統(tǒng)

　　C、追求一種無庫存的生產(chǎn)系統(tǒng)，或使庫存達到最小的生產(chǎn)系統(tǒng)

　　D、只在需要的時刻，生產(chǎn)需要的數(shù)量的所需產(chǎn)品

　　4、豐田生產(chǎn)方式的核心是(　)。

　　A、自動化生產(chǎn)

　　B、準時化生產(chǎn)

　　C、標(biāo)準化生產(chǎn)

　　D、柔性化生產(chǎn)

　　5、豐田生產(chǎn)方式中，控制各工序生產(chǎn)活動的信息系統(tǒng)工具是(　)。

　　A、看板管理

　　B、庫存管理

　　C、主生產(chǎn)計劃

　　D、準時生產(chǎn)

　　6、在新產(chǎn)品上市之初，將價格定得很高，盡可能在短期內(nèi)賺取高額利潤的一種定價方法稱為(　)。

　　A、副產(chǎn)品定價策略

　　B、產(chǎn)品線定價策略

　　C、撇脂定價策略

　　D、市場滲透定價策略

　　7、汽車用戶在購買汽車時可以選購諸如電子開窗控制器、掃霧器等，這種產(chǎn)品組合的定價策略是(　)。

　　A、產(chǎn)品線定價

　　B、備選產(chǎn)品定價

　　C、附屬產(chǎn)品定價

　　D、副產(chǎn)品定價

　　8、利用消費者仰慕名牌商品或名店的聲望所產(chǎn)生的某種心理來制定商品的價格，這種心理定價策略是(　)。

　　A、聲望定價策略

　　B、習(xí)慣定價策略

　　C、整數(shù)定價策略

　　D、分檔定價策略

　　9、“購貨100個單位以下的單價是10元，100個單位以上9元”，這屬于折扣與折讓定價策略中的(　)。

　　A、交易折扣

　　B、數(shù)量折扣

　　C、現(xiàn)金折扣

　　D、價格折讓

　　10、某產(chǎn)品的單位產(chǎn)品成本為1500元，企業(yè)希望該產(chǎn)品獲得15%的預(yù)期利潤，根據(jù)成本加成定價法，該產(chǎn)品的單位產(chǎn)品價格是(　)元。

　　A、2250

　　B、1725

　　C、1650

　　D、1275

　　11、企業(yè)通過不同營銷方法，使同種同質(zhì)的產(chǎn)品在消費者心目中樹立起不同的產(chǎn)品形象，進而根據(jù)自身特點，選取低于或高于競爭者的價格作為本企業(yè)產(chǎn)品價格，這種定價方法屬于(　)。

　　A、競爭價格定價法

　　B、密封投標(biāo)定價法

　　C、成本導(dǎo)向定價法

　　D、隨行就市定價法

　　12、生產(chǎn)者向零售商供貨，再由零售商將產(chǎn)品銷售給消費者，這種分銷渠道是(　)。

　　A、零層渠道

　　B、一層渠道

　　C、二層渠道

　　D、三層渠道

　　13、目標(biāo)市場的策略中，降低了營銷成本，節(jié)省了促銷費用，但長期使用會導(dǎo)致一部分需求得不到滿足的營銷策略是(　)。

　　A、無差異性營銷策略

　　B、分散性營銷策略

　　C、整體性營銷策略

　　D、集中性營銷策略

　　14、企業(yè)根據(jù)自身的資源及營銷實力選擇幾個細分市場作為目標(biāo)市場，針對不同的子市場的需求特點，制定特別的營銷組合策略，這種策略稱為(　)。

　　A、無差異營銷策略

　　B、差異性營銷策略

　　C、集中性營銷策略

　　D、重新定位策略

　　15、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容中，(　)是確立品牌的內(nèi)涵，也就是企業(yè)希望消費者認同的品牌形象，是品牌戰(zhàn)略的重心。

　　A、品牌化決策

　　B、品牌模式選擇

　　C、品牌識別界定

　　D、品牌延伸規(guī)劃

　　16、某公司只生產(chǎn)電視、空調(diào)、電腦三種產(chǎn)品，且均使用“星星”這一品牌推廣銷售，這種品牌戰(zhàn)略屬于(　)。

　　A、傘形品牌戰(zhàn)略

　　B、產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略

　　C、組合品牌戰(zhàn)略

　　D、多品牌戰(zhàn)略

　　17、消費者對某一品牌在品質(zhì)上的整體印象是指(　)。

　　A、品牌知名度

　　B、品牌認知度

　　C、品牌忠誠度

　　D、品牌聯(lián)想度

　　18、由兩個或兩個以上的獨立公司統(tǒng)一它們的資源和計劃來開發(fā)一個新的市場營銷機會，這種營銷系統(tǒng)是(　)。

　　A、垂直營銷系統(tǒng)

　　B、水平營銷系統(tǒng)

　　C、多渠道營銷系統(tǒng)

　　D、公司式的垂直營銷系統(tǒng)

　　19、企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭龋茉斐霰酒髽I(yè)產(chǎn)品與眾不同的個性或形象，并把這種形象傳遞給消費者，從而使該產(chǎn)品在目標(biāo)市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢�。這稱為(　)。

　　A、市場細分

　　B、目標(biāo)市場

　　C、市場定位

　　D、市場調(diào)研

　　20、下列選項中不屬于市場構(gòu)成要素的是(　)。

　　A、人口

　　B、購買力

　　C、購買欲望

　　D、產(chǎn)品

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