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　　【單選題】甲公司是上海一家集團(tuán)企業(yè)，其核心業(yè)務(wù)為批發(fā)外國高級(jí)品牌的休閑服及內(nèi)衣。其他業(yè)務(wù)包括代理世界各地不同品牌的化妝品、手表和鞋。最近，甲公司購入了在國內(nèi)擁有五家玩具連鎖分店的乙公司，并與丙公司簽訂戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議參與餐飲業(yè)務(wù)。根據(jù)以上信息可以判斷甲公司采用的目標(biāo)市場(chǎng)選擇模式是(　)。

　　A.市場(chǎng)集中化模式　　B.產(chǎn)品專業(yè)化模式

　　C.市場(chǎng)專業(yè)化模式　　D.選擇專業(yè)化模式

　　答案：D

　　解析：本題考查目標(biāo)市場(chǎng)的選擇性專業(yè)化模式。

　　【單選題】甲公司目前需要確定目標(biāo)市場(chǎng)的營銷策略。該公司領(lǐng)導(dǎo)層希望自己選擇的策略能夠幫助企業(yè)集中服務(wù)對(duì)象，有利于生產(chǎn)和營銷專業(yè)化，較易在特定市場(chǎng)上取得有利地位。根據(jù)以上信息可以判斷，適合該公司的目標(biāo)市場(chǎng)策略是(　)。

　　A.無差異營銷策略　　B.差異性營銷策略

　　C.集中性營銷策略　　D.集中差異性營銷策略

　　答案：C

　　解析：本題考查確定目標(biāo)市場(chǎng)的集中性營銷策略。

　　【單選題】企業(yè)對(duì)銷路少、市場(chǎng)反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行二次定位的策略屬于(　)。

　　A.避強(qiáng)定位策略

　　B.迎頭定位策略

　　C.重新定位策略

　　D.差異定位策略

　　答案：C

　　解析：本題考查市場(chǎng)定位策略中的重新定位策略。

　　【單選題】產(chǎn)品的包裝、品牌、質(zhì)量、式樣等要素屬于產(chǎn)品的(　)。

　　A.核心層

　　B.形式層

　　C.期望層

　　D.延伸層

　　答案：B

　　解析：本題考查產(chǎn)品層次中的有形(形式)產(chǎn)品。

　　【單選題】企業(yè)擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目稱為產(chǎn)品組合的(　)。

　　A.寬度

　　B.長度

　　C.深度

　　D.關(guān)聯(lián)性

　　答案：A

　　解析：本題考查產(chǎn)品組合寬度的概念。

　　【單選題】某企業(yè)共生產(chǎn)2種洗衣機(jī)，4種電冰箱和5種空調(diào)，則該企業(yè)產(chǎn)品組合的長度為(　)。

　　A.2　　B.3

　　C.4　　D.11

　　答案：D

　　解析：本題考查產(chǎn)品組合策略。產(chǎn)品組合的長度是指產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)。

　　【單選題】某企業(yè)根據(jù)環(huán)境分析的結(jié)果，決定在原有護(hù)膚、化妝等產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上，增加食品業(yè)務(wù)。根據(jù)以上信息可以判斷，該公司采取的策略屬于(　)。

　　A.產(chǎn)品線延伸策略

　　B.產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略

　　C.擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略

　　D.縮減產(chǎn)品組合策略

　　答案：C

　　解析：本題考查產(chǎn)品組合的策略。

　　① 擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略增加產(chǎn)品組合的寬度、長度及深度

　�、� 縮減產(chǎn)品組合策略減少產(chǎn)品組合的寬度、長度及深度

　�、� 產(chǎn)品線延伸策略向上延伸、向下延伸和雙向延伸策略

　�、� 產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略強(qiáng)調(diào)把現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)應(yīng)用到生產(chǎn)過程中去。這要求企業(yè)對(duì)產(chǎn)品線實(shí)施現(xiàn)代化改造，如設(shè)備更新。

　　【單選題】下列選項(xiàng)中，不屬于產(chǎn)品生命周期階段的是(　)。

　　A.停滯期　　B.成長期

　　C.成熟期　　D.衰退期

　　答案：A

　　解析：本題考查產(chǎn)品生命周期策略。任何產(chǎn)品都具有生命周期，都要經(jīng)歷介紹、成長、成熟和衰退四個(gè)階段。

　　【單選題】在激烈的競(jìng)爭環(huán)境中，處在同一行業(yè)的企業(yè)紛紛通過市場(chǎng)營銷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率和防止競(jìng)爭者加入，這種情形標(biāo)志著該產(chǎn)品已進(jìn)入生命周期的(　)。

　　A.介紹期　　B.成長期

　　C.成熟期　　D.衰退期

　　答案：B

　　解析：本題考查產(chǎn)品生命周期成長期的特征。

　　【多選題】下列選項(xiàng)中，對(duì)企業(yè)定價(jià)影響較大的因素主要有(　)。

　　A.目標(biāo)利潤　　B.市場(chǎng)需求

　　C.成本　　　　D.經(jīng)濟(jì)水平

　　E.市場(chǎng)競(jìng)爭

　　答案：BCE

　　解析：本題考查影響產(chǎn)品定價(jià)的因素。對(duì)企業(yè)定價(jià)影響較大的因素主要有：市場(chǎng)需求、成本、市場(chǎng)競(jìng)爭。

　　【單選題】經(jīng)核算得知某產(chǎn)品的單位產(chǎn)品成本為62元，企業(yè)希望該產(chǎn)品的目標(biāo)利潤率達(dá)到20%，則該產(chǎn)品的單位價(jià)格應(yīng)是(　)元。

　　A.74.4　　B.76.2

　　C.77.2　　D.78.1

　　答案：A

　　解析：本題考查成本加成定價(jià)法的計(jì)算。單位產(chǎn)品價(jià)格=單位產(chǎn)品成本×(1+加成率)=62×(1+20%)=74.4(元)。

　　【單選題】甲公司是一家家用電器生產(chǎn)企業(yè)，為了擴(kuò)大其首次投放市場(chǎng)的藍(lán)光播放機(jī)的銷量，對(duì)該產(chǎn)品采用了低于其他企業(yè)價(jià)格的定價(jià)策略。甲公司對(duì)藍(lán)光播放機(jī)首次上市采用的定價(jià)策略是(　)。

　　A.滲透定價(jià)法　　B.轉(zhuǎn)移定價(jià)法

　　C.細(xì)分定價(jià)法　　D.撇脂定價(jià)法

　　答案：A

　　解析：本題考查新產(chǎn)品定價(jià)策略中的滲透定價(jià)策略。

　　【單選題】甲公司是一家打印機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，同時(shí)生產(chǎn)墨盒。該公司決定將打印機(jī)價(jià)格下調(diào)，同時(shí)將墨盒價(jià)格提高。此種定價(jià)策略屬于(　)。

　　A.附屬產(chǎn)品定價(jià)　　B.備選產(chǎn)品定價(jià)

　　C.副產(chǎn)品定價(jià)　　　D.產(chǎn)品束定價(jià)

　　答案：A

　　解析：本題考查產(chǎn)品組合定價(jià)策略中的附屬產(chǎn)品定價(jià)。

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