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　　一、單項選擇題

　　1.企業(yè)根據(jù)構(gòu)成整體市場的不同消費者的需求特點、購買行為、購買習(xí)慣等，將整體市場劃分為若干個各具特征的消費者群體，以便選擇確定自己的目標(biāo)市場的過程被稱為( 　)。

　　A.市場集中

　　B.市場細(xì)分

　　C.市場競爭

　　D.市場操縱

　　2.在市場覆蓋策略中，企業(yè)在資源有限的情況下，全力爭取一個或幾個次級市場的高占有率的策略被稱為( 　)。

　　A.集中營銷策略

　　B.分散營銷策略

　　C.差異營銷策略

　　D.非差異營銷策略

　　3.用來識別產(chǎn)品項目的來源和特點，而且與產(chǎn)品線上一個或幾個產(chǎn)品項目相聯(lián)系的產(chǎn)品名稱被稱為( 　)。

　　A.產(chǎn)品族

　　B.產(chǎn)品線

　　C.產(chǎn)品類型

　　D.品牌

　　4.在現(xiàn)有產(chǎn)品線范圍內(nèi)增加一些產(chǎn)品項目的作法被稱為(　 )。

　　A.產(chǎn)品線擴(kuò)張

　　B.產(chǎn)品線拓展

　　C.產(chǎn)品線填補

　　D.產(chǎn)品線現(xiàn)代化

　　5.品牌戰(zhàn)略的產(chǎn)品時代，人們關(guān)注的是(　 　)

　　A.產(chǎn)品使用中的感性利益

　　B.產(chǎn)品的功能性消費

　　C.產(chǎn)品的品牌形象

　　D.產(chǎn)品的層次

　　6.發(fā)現(xiàn)對手的弱點，從其弱點中一舉攻入，將其擊敗，這種品牌戰(zhàn)略的定位方法稱為( 　　)

　　A.關(guān)聯(lián)定位

　　B.迅速定位

　　C.搶先定位

　　D.為競爭對手重新定位

　　7.品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢在于使企業(yè)創(chuàng)新更有價值、廣告更有效以及(　 　)

　　A.企業(yè)品牌的同質(zhì)化更明顯

　　B.企業(yè)競爭的焦點更明確

　　C.企業(yè)的成本更低

　　D.企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量更好

　　8.打造新產(chǎn)品和服務(wù)品牌的四步戰(zhàn)略中，最關(guān)鍵的是(　 　)

　　A.開發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)

　　B.研究新產(chǎn)品和服務(wù)

　　C.利用廣告把品牌名稱灌輸?shù)筋櫩托闹侵?/P>

　　D.創(chuàng)立品牌

　　9.準(zhǔn)確的品牌定位，有助于企業(yè)解決(　 )問題。

　　A.營銷組合 　　B.產(chǎn)品成本

　　C.產(chǎn)品質(zhì)量

　　D.產(chǎn)品性能

　　10.成功品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，這些無形資產(chǎn)除了直接影響消費者的購買決策和購買行為外，還會給企業(yè)帶來的好處有(　 　)

　　A.杜絕危機(jī)的影響

　　B.提升企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量

　　C.獲得較大的貿(mào)易合作和支持

　　D.不流失消費者

　　1、B 2、A 3、D 4、C 5、B

　　6、D 7、B 8、C 9、A 10、C

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