單項(xiàng)選擇題(每題1分)

　　第 1 題

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是以( )為中心的活動(dòng)。

　　A.生產(chǎn)者 B.銷(xiāo)售商

　　C.消費(fèi)者 D.都不是

　　正確答案：C,

　　第 2 題

　　下列不是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面臨的宏觀環(huán)境的是()。

　　A.科學(xué)技術(shù)環(huán)境 B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　C.自然環(huán)境 D.公眾

　　正確答案：D,

　　第 3 題

　　以下屬于行業(yè)生命周期中成熟期的特點(diǎn)的是()。

　　A.競(jìng)爭(zhēng)壓力小，企業(yè)規(guī)模小

　　B.行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和生產(chǎn)管理成為關(guān)鍵職能

　　C.行業(yè)由分散走向集中

　　D.市場(chǎng)萎縮，規(guī)�？s小

　　正確答案：C,

　　第 4 題

　　任何產(chǎn)品都具有生命周期，都要經(jīng)歷引入、成長(zhǎng)、成熟和衰退的時(shí)期。在產(chǎn)品生命周期的不同時(shí)期，需采取不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，下列屬于成長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)策略的是()。

　　A.快速滲透策略，即以低價(jià)格、高促銷(xiāo)費(fèi)用推出新產(chǎn)品

　　B.尋找新的細(xì)分市場(chǎng)，改變廣告宣傳重點(diǎn)

　　C.發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品新的用途，尋找新的用戶或改變推銷(xiāo)方式，以擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售量

　　D.調(diào)整產(chǎn)品自身，以滿足消費(fèi)者的不同需要，吸引有不同需求的客戶

　　正確答案：B,

　　第 5 題

　　某鋼鐵企業(yè)利用自身臨近鐵礦的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，通過(guò)收購(gòu)鐵礦生產(chǎn)企業(yè)，降低了交易費(fèi)用，降低產(chǎn)品價(jià)格，擴(kuò)大了市場(chǎng)占有率，這體現(xiàn)了基本戰(zhàn)略中的( )。

　　A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 B.差異化戰(zhàn)略

　　C.集中戰(zhàn)略 D. —體化戰(zhàn)略

　　正確答案：A,

　　第 6 題

　　上題中的鋼鐵企業(yè)收購(gòu)鐵礦生產(chǎn)企業(yè)的行為體現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的( )。

　　A. 一體化戰(zhàn)略 B.多元化戰(zhàn)略

　　C.不相關(guān)戰(zhàn)略 D.轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略

　　正確答案：A,

　　第 7 題

　　擁有雄厚研究開(kāi)發(fā)實(shí)力的高技術(shù)企業(yè)，通常采用( )戰(zhàn)略。

　　A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 B.差異化戰(zhàn)略

　　C.集中戰(zhàn)略 D. —體化戰(zhàn)略

　　正確答案：B,

　　第 8 題

　　企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)一般分為盈利、服務(wù)、員工和( )四個(gè)方面。

　　A.產(chǎn)品 B.技術(shù)C.社會(huì)責(zé)任 D.政治

　　正確答案：C,

　　第 9 題

　　十分重視運(yùn)用組織結(jié)構(gòu)、激勵(lì)手段和控制系統(tǒng)來(lái)促進(jìn)戰(zhàn)略實(shí)施的企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施模式是( )。

　　A.指揮型 B.合作型

　　C.轉(zhuǎn)化型 D.增長(zhǎng)型

　　正確答案：C,

　　第 10 題

　　戰(zhàn)略控制流程的第一個(gè)步驟是( )。

　　A.衡量實(shí)際績(jī)效 B.采取糾正措施

　　C.制定績(jī)效標(biāo)準(zhǔn) D.采取糾正措施

　　正確答案：C,

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