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2019年經濟師考試《初級商業(yè)經濟》練習題(1)

來源:考試吧 2019-7-22 9:02:46 要考試,上考試吧! 經濟師萬題庫
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  一、單項選擇題(每題1分。每題的備選答案中,只有一個最符合題意)

  1. 表現為一種使用價值同另一種使用價值相交換的量的關系或比例是( )。

  A 使用價值

  B .價值

  C .交換價值

  D .轉移價值

  【正確答案】:C

  2. 流通速度越快,流通時間就會( )。

  A .縮短

  B .延長

  C .相對縮短

  D .相對延長

  【正確答案】:C

  3. 屬于商品流通對社會再生產調節(jié)作用表現的是(  )。

  A .保證社會再生產的連續(xù)性

  B .實現商品的使用價值

  C .克服產銷脫節(jié)的不合理現象

  D .實現社會資源合理配置

  【正確答案】:B

  4. 相對于專賣店,專業(yè)店的商品結構點是(  )。

  A.以著名品牌為主

  B.專業(yè)性與深度性

  C.以大眾品牌為主

  D.聲譽性與優(yōu)質性

  【正確答案】:C

  5. 用于自動售貨機的商品價格一般是(  )。

  A .較低且屬于日常用品

  B .較低且屬于稀少商品

  C .較高且屬于日常用品

  D .沒有特別的規(guī)定

  【正確答案】:B

  6. 物流企業(yè)作為商品流通企業(yè)的主要經營活動行為是(  )。

  A .從事消費品購銷

  B .從事生產資料經營

  C .提供物流服務

  D .提供運輸服務

  【正確答案】:A

  7. 商品流通企業(yè)選擇每類商品的經營深度的職能是()。

  A .銷售組織職能

  B .時間轉移職能

  C .品種組織職能

  D .信息交流職能

  【正確答案】:C

  8. 市場的供求變化引起價格變化的機制屬于商品流通企業(yè)的( )。

  A .調節(jié)機制

  B .外動力機制

  C .結束機制

  D .內動力機制

  【正確答案】:A

  9.企業(yè)員工的工作積極性實現提高,這反映企業(yè)文化的方面是( )。

  A .精神文化

  B .行為文化

  C .物質文化

  D .制度文化

  【正確答案】:B

  10.企業(yè)文化具有發(fā)展性,這表明( )。

  A .企業(yè)文化沒有穩(wěn)定特征

  B .企業(yè)文化只與新的文化融合

  C 企業(yè)文化不形成個別價值標準

  D .企業(yè)文化需要不斷適應環(huán)境變化

  【正確答案】:B

  二、多項選擇題(每題2分。每題的備選答案中,有兩個或兩個以上符合題意。錯選。本題不得分;少選,所選擇的每個選項得0.5分)

  1.某品牌商品市場表現良好,但客戶反映不佳,根據上述數據表明的有(  )。

  A .該商品屬于市場贏家

  B .該商品屬于整體贏家

  C .該商品是商店夫來發(fā)展機會

  D .應重視商品潛力開發(fā)

  E .應評估其資源投人

  【正確答案】:BCDE

  2.商品流通企業(yè)的企業(yè)文化特征有( )。

  A .歷史性

  B .融合性

  C .穩(wěn)定性

  D .目的性

  E .發(fā)展性

  【正確答案】:ABDE

  3.目標市場營銷是由( )等步驟組成的。

  A .市場分析

  B .選擇目標市場

  C .市場定位

  D .市場細分

  E .市場管理

  【正確答案】: CDE

  4.市場調查的特點包括( )。

  A .目的性

  B .系統性

  C .專門性

  D .全過程性

  E .客觀性

  【正確答案】:AD

  5.按消費者需求的性質分類,消費者需求可以分為( )等。

  A .經濟需求

  B .政治需求

  C .文化需求

  D .社會需求

  E .安全需求

  【正確答案】:ABE

  6.中間商的購買決策主要包括( )。

  A. 供貨監(jiān)督決策

  B. 供貨水平決策

  C .配貨決策

  D. 供應商組合決策

  E. 供貨條件決策

  【正確答案】:ACD

  7.準時采購和傳統的采購方法在( )等方面有許多的不同。

  A.供需關系

  B .交貨期的管理

  C .質量控制

  D .供應商的數目

  E .技術規(guī)范

  【正確答案】:BCE

  8.采購單位可事先算出各種折扣的采購臨界量,一般采購時使用。處理方法為( )。

  A .若 Qb < ( EOQ ),按折扣價格采購 Qb 量

  B .若 Q < Qb

  C .若 Qb >Qa,按無折價的全價采購 E OQ 量

  D .若 Qb < Q ( EOQ )。按折扣價格采購 EOQ 量

  E .若 Qb > Qa ,按無折扣價采購 Qb 量

  【正確答案】: CDE

  9.重力式貨架的缺點,主要表現在(  )等方面。

  A 投資成本高

  B .貨架的加工技術要求高

  C .密度大

  D .耗電大

  E .增加裝卸搬運設備的投人

  【正確答案】:BE

  10.下列屬于引起庫存商品變化外因的有(   )。

  A .商品透氣性差

  B .商品包裝不合理

  C .商品儲存期過長

  D .商品可塑性強

  E .商品遭擠壓

  【正確答案】:ADE

  三、案例分析題(每題2分。由單選或多選組成,錯選,本題不得分;少選,所選擇的每個選項得0.5分)

  (一)

  從1997年夏天開始,“北極霜”和“夢雪”兩個外國品牌的冰淇淋在某市占有較大的市場份額。“北極霜”是中外合資推出的產品,其生產商為了迎合年輕人求新求異的心理,推出了“情侶套裝”、“白領麗人”等產品;針對不同口味的人群,推出了巧克力、香草、奶油等多種口味。此外,還專為兒童推出了“乖寶貝”小型冰淇淋。這些產品包裝色彩鮮艷,極具誘惑力。“夢雪”則以其強勁的品牌影響力,在中國市場迅速發(fā)展。兩大品牌各有價格從1元到7、8元不等的數種產品,廣告在廣播、電視、報紙上頻頻亮相。在此強攻之下,許多國有品牌被一點點從消費者視線中擠出。

  在如此激烈的冰淇淋市場競爭中,國有品牌“冰山”牌一枝獨秀。該品牌的生產商研究發(fā)現,上述兩外國品牌的生產商的營銷手段雖然層出不窮,但其定價與普通消費者的收入水平有相當距離:兩種品牌的產品普遍定價較高;2元以下的產品很少;2元以上的產品人們問多買的少;6-8元的產品更少有人問津。該生產商看準這一點,果斷出擊,以“優(yōu)質低價”贏得了許多消費者的青睞。由于該生產商地處西北,能源價格、工資立不都很低,而鐵路運費又相對較低,低廉的成本支持了低價策略;另外,其產地臨近草原牧場,牛奶供應及時充足,保證了奶香味足,品質優(yōu)良。通過對市場和自身的準確把握,“冰山”終于成為市場上的另上“亮點”。

  1. “冰山”面對“北極霜”和“夢雪”兩個外國品牌的挑戰(zhàn),采用的定位策略是()

  A.回避定位

  B.對峙定位

  C.重新定位

  D.商品定位

  【正確答案】:A

  2.從本案例的描述中可以判斷,“北極霜”品牌采取的目標市場戰(zhàn)略屬于()

  A.無差異性營銷戰(zhàn)略

  B.差異性營銷戰(zhàn)略

  C.集中性營銷戰(zhàn)略

  D.綜合性營銷戰(zhàn)略

  【正確答案】:B

  3.“北極霜”對冰淇淋市場進行細分時,采用的是()。

  A.人口細分

  B.地理細分

  C.心理細分

  D.行為細分

  【正確答案】:ACD

  (二)遼海商貿公司準備設資開設一家新的連鎖商店,擬從店址選擇、需求大小、顧客流量、交通運輸條件、投資額等方面進行市場調查。對市場需求和顧客流量采用自填式調查問卷收集所需的資料。

  調查問卷設計是否科學完善,將直接影響調查資料的真實性、實用性,在很大程度上決定了整個市場調查的成敗。所以,遼海商貿公司必須在市場調查之前,對問卷精心設計,反復推敲,以獲得最佳的調查效果。

  4.該公司在采用自填式調查問卷收集所需的資料時,最宜采用的問卷發(fā)放方式是()。

  A.通過當地宣傳媒介發(fā)放

  B.通過訪問發(fā)放

  C.通過座談會發(fā)放

  D.通過電話發(fā)放

  【正確答案】:A

  5. 為了實現調查目的,提高調查效果,在設計調查問卷時,必須遵循的基本原則有()。

  A.目的性原則

  B.可接受性原則

  C.匹配性原則

  D.非匹配性原則

  【正確答案】:ABC

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