59. 企業(yè)常用的定價方法主要有成本導向定價法、市場需求導向定價法和( )。

　　A.折扣定價法

　　B.產(chǎn)品組合定價法

　　C.競爭導向定價法

　　D.差異定價法

　　參考答案：C

　　解析：營銷管理者必須掌握、了解影響定價的各種因素、常用的定價方法、價格管理和調(diào)整策略。不同的定價方法不僅有各自的特點和要求，而且相互補充。越來越多的企業(yè)采用組合定價。

　　60. 促銷的實質(zhì)是(　)。

　　A.推出產(chǎn)品廣告

　　B.觀察受眾反應

　　C.溝通和傳遞信息

　　D.協(xié)調(diào)公共關系

　　參考答案：C

　　61. 整體產(chǎn)品最基本的層次是( )。

　　A. 核心利益

　　B. 無形產(chǎn)品

　　C. 有形產(chǎn)品

　　D. 附加產(chǎn)品

　　參考答案：A

　　解析：產(chǎn)品和服務策略也是今年新增加的知識點，整體產(chǎn)品包含三個層次，核心利益、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。掌握整體產(chǎn)品的三個層次及其在營銷決策中的應用。

　　62. 各個產(chǎn)品線在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道或者其他方面相關聯(lián)的程度是指產(chǎn)品組合( )。

　　A. 寬度

　　B. 長度

　　C. 深度

　　D. 一致性

　　參考答案：D

　　63. ( )是指品牌中可以被識別但很難用語言表達和稱呼的部分。

　　A. 品牌名稱

　　B. 品牌標志

　　C. 品牌資產(chǎn)

　　D. 商標

　　參考答案：B

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