1、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的市場(chǎng)是指(　)。

　　A.交易發(fā)生場(chǎng)所

　　B.交易中買賣各方及其相互之間的關(guān)系

　　C.購(gòu)買者的需求總和

　　D.銷售者向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品總和

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：C

　　2、 當(dāng)市場(chǎng)有賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)時(shí)，過(guò)分強(qiáng)調(diào)質(zhì)量和功能的(　)會(huì)使企業(yè)忽視真正的市場(chǎng)需求，導(dǎo)致“市場(chǎng)近視癥”。

　　A.生產(chǎn)觀念

　　B.產(chǎn)品觀念

　　C.推銷觀念

　　D.營(yíng)銷觀念

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：B

　　3、 與營(yíng)銷觀念相比，關(guān)系營(yíng)銷觀念是要為(　)，包括顧客、供應(yīng)商、中間商等貢獻(xiàn)價(jià)值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)本企業(yè)的價(jià)值。

　　A. 所有的利益相關(guān)者

　　B. 顧客

　　C. 競(jìng)爭(zhēng)者

　　D. 社會(huì)大眾

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：A

　　解 析：相比營(yíng)銷觀念，關(guān)系營(yíng)銷觀念的營(yíng)銷目標(biāo)大大擴(kuò)展，它不僅要通過(guò)滿足需要使企業(yè)盈利，而且要為包括顧客、供應(yīng)商、中間商等所有利益相關(guān)者貢獻(xiàn)價(jià)值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)本企業(yè)的價(jià)值。使各方互惠互利，實(shí)現(xiàn)各自目標(biāo)。

　　4、 社會(huì)營(yíng)銷觀念除了關(guān)注企業(yè)的利潤(rùn)和顧客的需求之外，還特別強(qiáng)調(diào)(　)。

　　A.推銷技巧

　　B.產(chǎn)品質(zhì)量

　　C.全人類的利益

　　D.人力資源

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：C

　　5、 制定營(yíng)銷策略要考慮的最重要的因素和出發(fā)點(diǎn)是( )。(2005年單選考題)

　　A.顧客的需要及其變化趨勢(shì)

　　B.競(jìng)爭(zhēng)者的策略

　　C.公眾的輿論

　　D.品牌的定位

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：A

　　解 析：對(duì)于營(yíng)銷管理者來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)是由具有有效需求的各類顧客組成的，顧客的需要及其變化趨勢(shì)才是制定營(yíng)銷策略最重要的因素和出發(fā)點(diǎn)

　　6、 那些為滿足個(gè)人生活需要而購(gòu)買的個(gè)人和家庭組成了(　)。

　　A.消費(fèi)者市場(chǎng)

　　B.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

　　C.中間商市場(chǎng)

　　D.政府/機(jī)構(gòu)市場(chǎng)

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：A

　　7、 經(jīng)營(yíng)滿足顧客當(dāng)前各種不同需要的產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者是(　)。

　　A.品牌競(jìng)爭(zhēng)者

　　B.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者

　　C.產(chǎn)品類別競(jìng)爭(zhēng)者

　　D.愿望競(jìng)爭(zhēng)者

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：D

　　解 析：要求記住這四類競(jìng)爭(zhēng)者的定義。

　　8、 企業(yè)的宏觀市場(chǎng)就環(huán)境包括(　)、經(jīng)濟(jì)、自然資源、技術(shù)、政治法律和文化等因素。

　　A.商業(yè)中介

　　B.公眾

　　C.供應(yīng)商

　　D.人口

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：D

　　9、 (　)是個(gè)人消費(fèi)支出中最活躍、對(duì)市場(chǎng)需求和企業(yè)營(yíng)銷決策影響最為直接的因素。

　　A.個(gè)人收入

　　B.個(gè)人可支配收入

　　C.個(gè)人可任意支配收入

　　D.收入水平

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：C

　　10、 企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境中包括各種對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有現(xiàn)實(shí)或潛在的影響力和利害關(guān)系的個(gè)人或者團(tuán)體，這就是(　)。

　　A.組織

　　B.社會(huì)

　　C.政府

　　D.公眾

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：D