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　　第二章 消費者行為理論(本章內(nèi)容全是新增的)

　　[變化內(nèi)容]

　　一、無差異曲線

　　(一)效用理論

　　1、經(jīng)濟人假設(shè)

　　研究消費者行為時，假定消費者是追求效用最大化的和理性的，這就是所謂的經(jīng)濟人假設(shè)�；蛘哒f，經(jīng)濟人假設(shè)就是假定每個人從事經(jīng)濟活動都是利己的，總是力圖以最小的經(jīng)濟代價獲得自己最大的經(jīng)濟利益。經(jīng)濟人假設(shè)是分析消費者行為的前提，也是整個經(jīng)濟學的一個基礎(chǔ)。

　　2、效用的定義

　　效用是指商品或者服務滿足人們某種欲望的能力，或者是消費者在消費商品或者服務時所感受到的滿足程度。效用是一種心理感覺，沒有客觀標準。

　　3、兩種效用理論：基數(shù)效用論和序數(shù)效用論

　　基數(shù)效用論運用絕對數(shù)值來衡量效用的大小。基數(shù)效用論是運用邊際效用論分析消費者行為的。

　　序數(shù)效用論運用表示次序的相對數(shù)值來衡量效用的大小。序數(shù)效用論是運用無差異曲線和預算約束線分析消費者行為的。

　　二者是分析消費者行為的不同方法，它們得出的分析結(jié)論是基本相同的。

　　4、邊際效用理論

　　總效用是指消費者在一定時期內(nèi)從商品或服務的消費中得到的滿足程度的總和。也可以說是指消費者在一定時間內(nèi)從若干數(shù)量的商品或服務的消費中所得到的效用量的總和。