名師王江濤、王宏點評2008年6月英語四級試題

　　江濤：我是江濤老師。在昨天的預告中說到了今天會由我來給大家在線對一下答案。時間有一點點的拖延，對此我深表歉意，我相信很多的網友心情是非常焦急的。所以我們馬上進入話題。

　　鑒于大家的焦急之情，我想我們先把作文的評點放后，我們先來對客觀題。

　　我們首先先來看一看今天的快速閱讀。這是第二部分，綜合評點一下我們這次的“快速閱讀”，首先我認為從題材的角度以及從今天早上9點鐘開考的四級的整體難度來講，應該說我們這次考試的難度是中等偏下的，這個比去年12月份簡單。第一個表現(xiàn)是在我們的快速閱讀上。我記得上幾次的快速閱讀都是有關于網上侵權、隱私、美國的公路等等，題材相對來講比較難。我們這次的四級考試，快速閱讀題材應該說相對來講比較的簡單。主要講市的是對廣告商來講，他們是如何選擇適當的媒體來發(fā)布廣告的。在整篇的文章中，給出了七種主流的媒體，在不同的分段中介紹和解釋了七種媒體的長處以及和現(xiàn)在的廣告業(yè)推廣的跟進步伐。從題材上來講比較的簡單，“廣告的媒體選擇”，從結構來講我們今天的快速閱讀是結構明晰。一共有8段，第一段簡單的介紹文章的背景。它說決定了為自己的產品和服務定下來目標人群之后，一般廣告代理商們，或者是廣告公司們就開始為廣告選擇適當的媒體了。在這篇文章中列出了七種媒體，它們是電視、媒體、廣播、雜志、戶外傳媒、網站、直投一共是七種媒體方式。

　　在隨后的七段中，分別是以電視、報紙、廣播、雜志、戶外廣告、網絡、直投這七種媒體方式為小標題分七個段落來詳細的介紹七種媒體。

　　我下面簡單的介紹一下媒體的長處和短處。電視是第一個，它說電視為什么是最有吸引力的媒體呢?因為它的受眾面是最大的。也就是說電視這種媒體影響的人數是最大的。而且舉出了美國的一些例子，隨后還說到了電視對廣告影響的若干個特征。這就是電視主要的特征。在第一段中它說到，“電視為交流提供了一個理想的工具”因為它可以全方位的為商家打造品牌。但電視的缺點是“比較貴的媒體”，不是說所有的廣告都能夠承擔的起廣告費用。

　　在第二段中說到了報紙。它說報紙吸引的受眾人群是第二大的，排在電視后面。它說報紙和電視的區(qū)別就在于報紙廣告的花費是“比電視更便宜”，但是它跟電視不一樣的是，它能夠提供時間更長、而且細更細節(jié)的產品方式。而且報紙有助于建立“產品和顧客之間的忠誠度”。

　　第三種媒體是廣播。廣播這一塊的廣告量在不斷的增加，而且現(xiàn)在的廣播和戶外廣告牌以及網絡形成了互動。在有關于廣播這種媒體上，它說“現(xiàn)在廣告商對廣告的投入越來越多”為什么呢?這是因為廣播是非常方便的媒體。你可以上班的時候聽，下班回來的時候聽等等。所以這是Radio的長處。

　　第四種媒體是雜志。它說雜志現(xiàn)在的廣告投放也在增長，因為它吸引了很多的終端市場。雜志為什么受到廣告商的青睞呢?就是因為雖然雜志的人群比較少，它不如電視和報紙，可是它的目標人群是非常確定的。比如說看汽車雜志的讀者，肯定會吸引汽車類的廣告直接投入。也就是說它的人群定位性、目標性很強。不象電視不管老的、少的、來自于部隊的、來自于商場的都必須接受我的信息。雜志鎖定的目標群體是非常強的。

　　第五種是戶外媒體。戶外廣告現(xiàn)在也是非常流行，主要的原因是越來越多的人用在交通方面的時間，也就是說在戶外的時間越來越多，正因為這樣戶外廣告才越來越流行。

　　接下來是因特網，隨著網絡的活動它的廣告也是呈上升的趨勢。但是網絡廣告應該要調節(jié)廣告策略，因為網絡的觀眾是同化性比較強，所以必須要調整它們的廣告策略。例如說，“讓網民們記住在網網上投入的廣告”。

　　直投的指的是直接到戶的直接投遞廣告。直投是和投遞報紙和明信片以及特殊的投遞組成的。這對什么樣的企業(yè)會也幫助呢?是急于和客戶建立關系的商家。

　　整體的難度應該說是中等偏下的，比去年12月份的快速閱讀要稍微容易一點。

　　我們看看10道題目。第一道題目問，電視是一個非常吸引人的廣告媒體，是因為什么?這對應了文章中的第一大段中的第一句話“因為它有很多的光中人群”。我手上拿的是B卷，所以應該選B。

　　第二道題目，隨著電視頻道的增加“什么怎么樣了呢”對應的是第二大段中的第二小段的第二小點。這個很好理解。

　　第三道“和電視相比，報紙作為廣告媒體它有什么樣的特征?這道題目B卷應該選擇C。它可以傳遞更加細節(jié)性的信息。這個對應了文章中的第二小段的第一句話。剛才我講過了，它比電視持續(xù)的時間更長，而且傳遞的信息更加的細節(jié)。

　　第四道題目“廣播上的廣告是持續(xù)的在增長這是因為什么?”。就是因為人們在出行的時候，任何的時間都可以聽到廣播。這一道題有一點點難，它需要總結。B卷中應該選擇B。它能夠提供很簡單的、很容易的通道，建立和顧客之間的關系。這是廣播比報紙和電視不一樣的地方，你只要帶一個小小的收音機就可以聽廣播。

　　第五題，雜志現(xiàn)在被廣告商們看成非常有效率的途徑，主要是指的針對性強，針對目標人群針對性強。所以應該是B卷選A。

　　第六題“戶外廣告比較有效果是因為?因為人們比以前出行的時間更加的多了，所以選擇C——顧客比以前旅游、旅行更加的多了。注意B選項有一點困難，說都市的生活現(xiàn)在是越來越快了。B在文章中沒有明確的表現(xiàn)，并且沒有明確的回答人們的生活比較快了，就一定增加了戶外廣告量的市場。但我們的常識告訴我們這是有關聯(lián)的，所以B的迷惑性系比較大的。所以應該選擇C。

　　第七題“因特網的挑戰(zhàn)在因特網投放的廣告在于什么”，是比較好記。因為網絡人群比較的隨心所欲，這個在文章中也有所體現(xiàn)。

　　八、九、十題是填空題。第八題同樣是考到了因特網。因特網的廣告商們必須要調節(jié)他們的廣告策略，從而為了抓住它的受眾群體后面加了一個定語從句。這個受眾人群怎么樣了?實際上回到原文中找到相關的句子，定位到原句的前一句，來修飾因特網的網民，“同化性很強，但數量比較小”。

　　第九題“直投對誰來講非常有效”?對那些公司想要開發(fā)和顧客之間的關系。

　　第十題有點難，因為要回到文章的第一段中去找。這篇文章的主旨是討論廣告商怎么樣為他的廣告選擇合適的媒體的。應該回到第一段“適當的媒介”那句上。這是我們的第一個快速閱讀。

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